人力资源专套本-图形创意表现手法的研究毕设论文.doc

学校代码： 学 号： 武武汉信息传播职业技术学院与武汉科技大学 专套本衔接教育毕业论文 论文题目：图形创意表现手法的研究 本科专业：视觉传达 专科系部：艺术设计系 专科专业：平面设计 作者姓名： 联系方式： 图形创意表现手法的研究 摘 要 图形是最原始的语言,在早期还没有文字的时候我们的祖先会在器物或岩石上画符号和图形用来记录。图形，来自于英文“graphic”，指说明性的图画形象。而图形创意则是通过设计形态来表达创造意念的一种说明性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉语言形式，通过创意、造型的转化成为信息传达的载体。以其超地域、超时空的符号形式, 发展成为一种新型的“世界通用语”。更以其独特的艺术形式将招贴内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观地从图形中,直接或间接地感受到内容及所带来的需求欲望。在人们日常所看到的招贴设计中,图形总是占据画面的大部分,有的甚至占据整个画面,好的图形设计可以在没有文字的情况下,通过视觉语言沟通理解,可以跨越地域的限制,语言的障碍,文化的差异而进行无声的交流,从而达到无声感染的艺术效果.要在设计上独具特色,脱颖而出,图形的创意是很重要的表现手法。这就需要他彻底粉碎陈旧的思维定势所置的藩篱，用自己的头脑主动地去构建一个新的视觉世界。 1 目 录 2 1图形创意的思维对象.. 3 2图形创意的语言现象...................................................4 3语言创意的审美标准.................................................5 4图形创意表现手法 7 1.1夸张 8 1.2比喻 8 1.3借代 8 1.4幽默 9 1.5象征.........................................................9 5图形创意与符号的本质联系 9 4.1王老吉与加多宝 6 4.1.1王老吉自身状况 7 4.2王老吉与其他企业 7 4.3王老吉在凉茶市场上的地位 8 4.4主要竞争者和他们的优劣势 8 4.5市场营销 9 3王老吉的优势与劣势 9 4王老吉的市场定位 10 4.1法律维权 10 4.2全面发展 11 5 王老吉的品牌策略 11 5.1重塑品牌策略 11 5.2巩固后方策略 11 5.3加强公共活动 12 5.4附属产品战略 12 5.5品牌作为企业无形资产 12 结 语 14 参考文献 15 致 谢 16 1图形创意的思维对象 图形创意是针对人的创造性思维和表现而进行的。图形创意是有主题、对象的。它以传播信息为目的，以标新立异为主导，以设计新颖、独特的意念和寻求不寻常的表现方式为宗旨，达到引人注目、新鲜奇妙、生动和有感染力的视觉效果，从而更广泛地传播信息。创意，是图形设计的灵魂。思维的发展、突破、创新有一个过程，就象水在零度与百度之间是水，要使水变成蒸汽就要有足够的能量。图形创意与思维密不可分，思维能产生创意，思维是创意之母，创意是图形设计的灵魂。图形创意是一种有意识的创造性行为，是建立在客观世界基础上，我们应用思维揭示客观事物本质和内在联系，借助原有感性物象、创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。以一张海报为例：“请不要以人类的脚印覆盖所有的脚印”,在这张招贴中我们首先考虑到的是人的元素——脚印，又以人类的元素带出动物的元素——爪印、蹄印，扑捉到共同点后加以结合，在人类的脚印中显现出动物的足迹，是一种覆盖也可以说是一种包含。通过图形的结合体现一种寓意：人类与各种动物携手从远古时期走到现在，而在人类掌握生杀大权的今天，怎能自私到将其他动物的足迹覆盖！最终还是在强调生命的平等，我们没有权利也没有理由将任何事物掩盖。世界上所有的事物或现象都有无穷的数量属性和变化，都是独一无二的东西。设计思维要求人们从不同视角观察寻求、不同层次挖掘探索，便会有新发现和新创意。此外，每个设计者也会因个人对客观世界的认识不同，产生不同的理解，在创意思维过程中，就渗入设计者个人的理念和想法，自然会形成不同风格和情趣的新图形。图形创意思维的主体就是人的大脑，它是图形创意的指挥中心。作为“为传达而设计”的视觉传达招贴设计，如何正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。必须要把视觉传达设计的创新重视起来，从设计理念、视觉语言和