扬中园博园生态旅游的营销策略 大学论文.doc

扬中园博园生态旅游的营销策略 班级：营销81102 姓名：程杰 指导老师：马建敏 摘要：生态旅游是一种具有特色的旅游，它是以生态环境为主要景观,以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，统筹人与自然和谐为准则，并且依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好的方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的一种全新的旅游方式。扬中园博园以“江魂绿岛，水韵芳洲”为主题，包括了园林花卉，休闲娱乐，生态自然，艺术文化等元素，是江苏新兴的生态旅游的景点之一。但是扬中园博园还存在着客流量少，周围设施配套不齐全，定位模糊，营销平淡等问题。存在这些问题的主要原因是，管理者没有很好的运用营销策略，导致了客流量少，营销成果差，盈利少的问题。为了更好的解决扬中园博园在营销方面存在的问题，可以采取尝试多样化的宣传，准确定位园博园，提升园博园生态旅游的品牌知名度，塑造扬中园博园的特色与个性等措施来优化扬中园博园的营销。 关键字：生态旅游 扬中园博园 营销策略 Abstract:Ecological tourism is a kind of distinctive tourism, the ecological environment as the main landscape, based on the sustainable development concept, in order to protect the ecological environment as the prerequisite, the harmony of nature and people as a whole for the guidelines, and relying on the good natural ecological environment and unique cultural ecological system, ecological friendly ways, to carry out ecological experience, ecological education, ecological cognition and psychosomatic cheerful an entirely new way of tourism.Yangzhong Horticultural exposition park has its own theme, it including the garden flowers,entertainment, ecological nature, art and culture elements, it becomes the emerging ecological tourism attractions in jiangsu province.But Yangzhong Horticultural exposition park has some problems such as less tourists ,the surrounding facilities is not complete, positioning, marketing flat etc. The main causes of these problems is that managers don’t have a good use of marketing strategy.we should take some actions to change the condition. Key words: ecological tourism ,yangzhong Horticultural exposition park, marketing strategy 目录 引 言 3 一、相关知识介绍 3 （一）生态旅游相关理论概述 3 1.生态旅游的概念 3 2.生态旅游的基本特点 3 （二）营销策略的概念 3 二、 扬中园博园的概况 3 （一）扬中园博园的由来 3 （二）扬中园博园的介绍? 4 1.扬中园博园的举办历程 4 2.园博会主题、会徽、吉祥物 4 3.八博会总体规划 5 三、扬中园博园营销问题及原因分析 7 （一）园区服务设施水平差 7 （二）扬中园博园定位模糊 7 （三）园博园营销平淡 7 （四）闭幕后园区的游客人流量少 7 （五）会后场地以及场馆使用率很低 7 四、扬中园博园营销对策 8 （一）尝试多样化的宣传 8 （二）合理利用营销策略 8 1.产品策略 8 2.价格策略 9 3.渠道策略 9 4.促销策略 10 （三）提供完善的服务和基础设施的建设 10 （四）增加周围景观的建