实用广告美学辅助资源1.3耐克广告中的美课件.ppt

这是一则NIKE公司于1999年制作的广告。在2000年的嘎纳广告节上荣获金狮奖，是目前为数不多的用静态来表现运动之美的广告。 广告通篇没有一句旁白，完全是用主旋律展开广告 。 看完这条广告，首先给人的感觉是直通心灵的那种震撼，它让我从新思考究竟什么才是真正的美。 运动是美的，这点肯定大家都会认同，但激烈的运动过后往往会给人留下难看的伤疤，而有些疤痕可能永远地留在那里，使受伤的人变得“丑陋”。 而这则广告却正是从这一方面入手，向人们提出疑问，探究美的真正价值。 正如广告主题歌中唱到的那样 “you are so beautiful”——你太美了！ 这是对受伤者外表的一种侮辱吗？ 不，不是。而且恰恰相反，这是对勇敢者内心伟岸的一种赞颂！ 因为这些疤痕是他们曾经奋勇拼搏的例证，是真正的运动赐予强者的光辉奖牌，它们比金牌更璀璨、更夺目、更值得人们去尊重去敬佩。 所以说，真正的美不是一个迷人的微笑、不是一副健全的身躯，而是运动的人们敢于拼搏、勇于超越的可贵精神。在这种高贵的精神面前，还有什么比它更美的呢？ 正如广告语所说的， you are so beautiful，just do it! * *