实用广告美学辅助资源广告中的社会美课件.ppt

 ——广告中的社会美 社会美是社会生活中的美，社会美是最多、最直接反映人类进步的美的表现形式，社会美在美学研究的体系中占有很重要的地位，它大量接触现实生活本身，甚至接触人的内心世界乃至人的心灵。要结合实际，掌握社会美的特点，把社会美与人的自由创作结合起来。 社会美的含义 　　社会美是指社会生活中的美，社会生活在其本质上是实践的，人类社会生活本身是丰富多彩的，社会美要根源于实践，又成为实践的直接表现。 一、? 　 一、社会美直接表现在那些作为革命实践主体上的先进人物质上。 　　　 二、社会美突出表现在劳动产品上：这些劳动产品主要指那些已经改变了自然原有感性形式的劳动产品，体现了人的自由创造。 　 此广告为一睫毛膏的广告，它利用睫毛膏的特性，将睫毛膏比成一个磁铁，将它的专利标码吸引了起来，可以说他是来自实践的统一。 社会美的特点 社会美是一种积极的肯定的生活形象：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极肯定的生活形象，这种生活形象符合社会发展规律，与人民的利益相一致，是真善美的统一。 社会美和理想有密切的联系：还应该体现在人的理想上，分为社会理想和个人理想。 社会美重在内容：社会美侧重于内容，主要研究心灵美、性格美，研究人的内在品质，社会美特别是人的形象的美，是内容与形式的统一，并侧重于内容。因为“充实之谓美”，“充内形外之为美”，“诚于中而形于外”。 * * *