实用广告美学辅助资源广告案例中的美学分析课件.ppt

广告案例中的美学分析 ——悲剧与戏剧 悲剧是将人生有价值的东西毁灭给人看，喜剧是将那些无价值的东西撕破给人看。悲剧是一种摹仿，是有特定的对象，能引起陶冶的作用。喜剧的特征是寓庄于谐。在广告中运用戏剧与悲剧的手法，可以达到令人耳目一新的效果。 马桶，如此坚硬。在这则广告中，创作者显然是采取了一种幽默、诙谐的手法，将产品的性能、优点以一种人们难以想到的方式表现出来，突出了戏剧的效果，在夸张中显示效果。 心理医生诊疗所的广告。上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。 这个广告的创意有一点令人觉得恐惧，试想任谁站在高高的楼顶都会让人觉得毛孔悚然。这则广告的手法实际上是以这种悲剧的创意，给人以巨大的精神震撼。 孕妇咨询中心的广告，形象的表达令人叫绝。运用视觉符号的变形，更加形象地将目标消费者的形象跃然与之上，让人觉得巧妙又富有喜剧感，在倒错中显真实。 动物领养中心的广告 “这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎你是怎么样的人”。广告画面虽然富于喜剧，但是在静心的思考后，你会感受到画面的感染力，同样可以给人的心灵以触动，能引起到陶冶的作用。 爱普生打印机的广告，让鸟妈妈等了一生的孵化——突出打印机超级逼真加持久如新的效果。广告创意突出了喜剧寓庄于谐的特点，在不经意的时候，将产品的性能悄无声息地传入了你的记忆中。 悲剧与戏剧在表现形式上是多种多样的，将这些多种多样的形式应用于广告创意之中，给每幅广告添加无限的活力和生机。 * *