实用广告美学辅助资源房地产广告中的意境美课件.ppt

* * 几年来中国的住宅业发展神速，住宅企业的竞争也已经历了成本/价格竞争、品质竞争、品牌竞争等几个阶段，进入了一个崭新的时期。伴随这些年住宅业竞争进程的，其实有一个并不为许多人关注却又实际存在的因素，那就是居住审美的快速进步。住宅产业、住宅企业和住宅产品的进步也不外如此。 ? 广告作品中所包含的意境也已经成为了设计中的亮点。 “博观而约取，厚积而薄发”。周恩来同志曾精辟地总结文艺创作和生活底蕴的关系：“作品的产生，可以是偶然得之，但是这种偶然得之是建筑在长期积累和修养基础上的。” 这是一组房产广告，它不追求场面的欢闹与喧哗，但却处处都让人感到鸟语花香，到处都洋溢着生活的安宁和愉悦。诗情，意味着艺术意境的清新，外延的深远，形象的丰腴和激情的饱满。要让人感到底蕴深厚，美感浓郁，余味无穷，不流俗，更不媚俗。这是传统艺术与时代精神相结合的鲜明范例，很值得大胆实践。 意境富有感染力、包容力。成为哲学中一个重要分支，对于美的认知的广泛性和深入性使得审美需要包容许多方面的知识和智慧。 ? 意境使得艺术化的住宅商品因为艺术家所赋予的表现力和感染力而具有不同程度的价值判断，艺术的美因为给人以精神上的愉悦而具有价值力。在体验经济的理论中，审美体验所创造的价值是最直接和最明显的，完整的审美包括了人对创新、细节、美观和品位等方面的综合感觉。 意境化的住宅商品由于其表现力、感染力、包容力、价值力等而具备了重要的竞争力。这种竞争力尽管会受到许多其它因素的综合影响，但其最本质的推进剂却都是审美追求——来自发展商们、建筑师们和艺术家们共同的审美追求。 人之一生几乎有二分之一至三分之二的时间会在居住中度过。在居住中感受美、传播美也就显得尤其重要。意境最能唤起人们复杂的情感。居住在全息地反映着当代的城市精神。实用美学中几乎所有的内容——文艺美学、建筑美学、装饰美学、技术美学、社会美学和教育美学等等，几乎全部在居住中有所表现。 人们对居住的审美有一个认识过程，这种认识的深度随着物质文明的发展而发展。当人们的收入和文化修养正在进入一个新的阶段时，今天人们对居住的要求已经超出了简单的自然分隔的目的。人们更需要在居住中体验精神修憩和身心享受。 ? 居住的审美蕴涵在居住的意境形成过程中表现在这几个方面： 理念创想——居住生活不只是人们简单地对私密场所的寻求，而是对“诗意人生”的追求。 文化策划——居住文化的策划是在理念创想的指引下进行的对住区新生活方式及其审美理想的设计。 艺术构思——理念创想和文化策划主要通过艺术创作来实现并传达至人的感觉器官。 住区规划——住区规划是对艺术构思的语言和思想的罗织，并表达对自然的理解。 审美是在不断变化和演进的，因人而异，因地而异。 意境已成为一种手段、一种能力甚至于成为一种策略乃至战略的时候，居住的竞争就在审美的竞争中变得更加壮美，居住者的生活也就变得更加优美。