实用广告美学辅助资源清爽的世界课件.ppt

* * 清爽的世界 这是一则由麦肯为玉玛集团制作的vis-à-vis保湿卸妆绵的广告片。全片以一位女孩为主角，她时而漫步在街头，时而驻足于河畔，伴随着轻盈、优美的音乐，为我们呈现出一个晶莹透明的梦幻世界…… 点击 清爽，清爽就是一种干净。我感觉到飘然的绵，交融着冰晶的卸妆水，轻柔的卸去缤纷的彩妆。 如果以美学的角度分析，我们知道，意境是客观事物与主观感情的相熔铸的产物，是情与景，意与境的统一。在灰蓝色的天空下，我们看到的是一位有些忧郁，但纯净美丽女孩子，干净简单的城市景象，衬托出女孩干净简单的生活。 闪动的人影，飞舞的鸽子，穿梭于建筑物之间，但是并没有打乱女孩的心情，旋转的阶梯、散落的花瓣，一切一切都是女孩心情的完美刻画，她是自己完全沉浸在自己晶莹透明的世界中。 优美、轻盈的音乐把我们带入到一个女孩梦幻般的世界里，意境能引起我们强烈的美感，它具有生动的形象，就像广告片中那位纯净美丽的女孩子，它包含的艺术家的情感，包含了精湛的艺术技巧，导演运用蒙太奇的电影表现手法，看似零乱的剪辑，不规则的镜头拼接，但实际上却都是精心的安排。 点点滴滴的城市景象，时隐时现的女孩，忧郁但冰清的蓝色调，轻盈优美的旋律，所有的这一切，甚是含蓄的表现，都能唤起我们的丰富联想与想象。 *