实用广告美学辅助资源美感课件.ppt

广告中的美感 美感的定义 美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。美感在反映形式上具有不同的特征和不同的标准。教学重点难点是结合实际，掌握美感的社会根源，美感在反映形式上的不同特征和不同标准。 美感的社会根源 美感作为一种体验和特殊认识，对于他的社会根源和性质，有着根本不同的解释。有的从主观出发，歪曲或否认美感产生的社会根源和客观内容，认为美感是灵魂在迷狂状态下对于美的理念的回忆，有的从客观出发，认为美感是对美的对象的反映，具有一定的客观内容，但是由于他们离开人的社会性和历史发展，去观察认识问题，把审美看作一种抽象的直观。美感是建立在社会实践基础上的，一方面美感的产生依赖于社会实践，他的性质和发展也是有人类实践决定的，另一方面，美感是客观美的对象的能动的反映，是由美的对象的特征决定的，是人的认识的能动的反映。 美感中的感性和理性 情感体验 玄妙的圆环，冲动的车头，挑战的广告语。与读者情感上的呼应十分贴切，十分诱人。 想象作用 激情的变速杆，被喻为车道的变速杆划道。让看者尽情想象车子的激情速度。 社会功利 宜人的风光，休闲的小艇，无忧无虑的驾车出游。令人赏心悦目，心旷神怡。 * * 感性的认识美是认识美感的基础，通过一定对象的感性形式，色彩、线条、声调的表象来进行 在欣赏美的过程中，缺少理性是不能欣赏美的本质和内容的。