实用广告美学辅助资源美源于生活课件.ppt

艺术美源于生活 美来源于生活 好吃的冰激凌在温暖的湿润的草地上，衬托在梦幻般的背景之上，给人以美好，幸福的感受。吃冰激凌都成为了生活中一件美好的事，这样的体会是来自于对生活感受最细致的体会。 仔细想想，一个冰激凌，如果只是光秃秃的展现它的包装，放在冰柜里，对于消费者心理的刺激就不那么明显，反之，当产品通过以艺术的形式展现时，吃冰激凌这样一件简单的事就被赋予了一种情绪，使人愿意亲近。 美是艺术的一个重要特征 雅芳强调一种美丽，高贵的感觉。象玩具棋盘般的排列，将口红依次排列，通过有趣的构图，让观者对口红的感觉有了全新的认识。推出的是口红不同色系的展示。 虽然仔细观察每一个小口红的截面都不尽完美，但完美的摄影，光线和构图，淡化了这样的个体缺陷，使人被一种和谐有序的排列所打动，引起消费者想要亲近于它的欲望，带来一种美好的心灵体验 一种全新的消费体验通过 艺术美是艺术家创造性劳动的产物 ABSOLUT永远强调一种美的心灵感受。 透明的魔术帽，透明的魔术棒，透明的酒瓶被包围在一种神秘的影调氛围中，强调魔力的感觉。 艺术家通过对自身生活的感悟以及对周遭世界的体会，对简单的物体进行创造性的劳动，为人类创造一种艺术美的感受。 视觉的感受是美的，是主观的，但创造出的客观事实也是美的，让主观与客观很好的结合。 美学小结 车尔尼雪夫斯基认为：艺术美来源于生活，肯定现实美及其生动的丰富性 。 现实生活中，我们使用的某些产品强调的是它的使用性，功能性，例如电器，手机等。广告的诉求点也主要集中于此。但相对于一些软性的产品，例如食品，化妆品，奢侈品等，产品本身之外的附加值就成为消费着关心的主题。广告中强调的是消费者不仅用他来满足于一种基本生活需要，同时还要带来一种品位，一种生活的品质。 这些广告通过艺术美的形式，给人们带来视觉上的享受，促使人们去购买。 这也许就是艺术美在广告中最重要的表现，人们也最乐于接受这样的表达方式。 * *