实用广告美学辅助资源金城武的喜与悲课件.ppt

金城武的喜与悲 这则“DOZEN”巧克力的广告运用喜剧的表现手法让我们一下子就记住了这个十二块装的巧克力。 “What a wonderful life we have! The baby is healthy and happy! When you grow up you’re got to be nice and share, OK ?” ? “These 12 kids are heavy! These 12 kids are long!” 悲剧是崇高的集中形态，悲剧的崇高特征是通过社会上新旧力量的矛盾冲突，显示出新生力量与旧势力的抗争，表现为正义的毁灭、英雄的牺牲、严重的灾难和困苦。 亚里士多德认为悲剧是对于一个严肃的、完整的、有一定长度的、行动的模仿，悲剧有特定的对象、特定的人物，是对于比一般人好的人的模仿，悲剧所引起的对人的恐惧与怜悯之情在积极方面起到陶冶作用。 马克思说：“黑格尔在某个地方说过：‘一切伟大的世界历史事变和人物，可以说都出现两次。’他忘记补充了一点，即第一次是悲剧出现，第二次是作为笑剧出现，这是运用历史观点来分析悲剧的根源，就是指历史上的新生事物在成长过程中必然出现失败和牺牲。” 鲁迅先生认为悲剧是将人生有价值的东西毁灭给人看，是在毁灭中表现出正面人物巨大的精神力量。 台湾奥美邀请金城武出演的这部“ERICSSON”的宣传片就好像是一部心情故事。影片拍摄的细腻感人，但始终带着一丝丝的感伤，细细回味，总不免有心痛的感觉。 当那个女孩子支支吾吾的说，“抱歉，我听不到，但我能感觉到你的音乐”，就在这时，好像是有针刺痛了心尖，看得出，她很努力，她很用心。就像片子结尾出现的那句话一样，“沟通，没有不可能”，彼此的心是敞开着的，只要我们用心的去感受，不用过多的语言，也可以。我想，这也正是这部宣传片所要向我们诉说的吧。 ? 金城武出演的这两部广告片，虽然内容形式完全不同，一部引人发笑，而另一部值得回味，这便是喜与悲效果的不同。不论怎样，只要完美的把握戏剧元素，就会使广告片给观众留下最深刻的印象。 * * 这是两部同样由金城武出演的广告片，一部是日本巧克力“DOZEN”的广告，另一部是台湾奥美为“ERICSSON”拍摄的宣传片。两部广告片一喜一悲，形式内容各不相同，但都达到了很好的广告效果。 悲 喜 从美学的角度分析，我们知道，历史上陈旧生活方式的灭亡是产生讽刺性喜剧的客观基础，体现这种陈旧生活方式的统治阶级的代表人物是历史上的丑角，生活中矛盾冲突是产生喜剧的根源。喜剧是将那无价值的东西撕破给人看，特征是寓庄于谐。 马克思主义美学认为喜剧观应该建立在对社会发展规律的科学理解的基础上，历史不断前进，经过许多阶段才把陈旧的生活方式送进坟墓，世界历史形式的最后一个阶段就是喜剧。 爸爸妈妈的这一番对话好像是在说小孩子，但实际上是比喻巧克力。画面突然出现十二个一模一样的小孩子，真是出人意料，在加上金城武夸张的表情，喜剧效果达到了极点，幽默搞笑，让人过目不忘。 “夏天过后我在想，如果声音自己想表达什么，那大概最想让别人的心听见吧，我知道你听见了……” *