实用旅游经济学教学课件作者第二版谭为跃教学课件第七章旅游经济效益与评价课件.ppt

三种情况： 其一，当MR＞MC时，说明每增加一个游客（或销售单位产品）时，所增加的收入大于成本，因此还能增加利润，扩大企业的总利润，于是，可以继续扩大接待人数，获取更多的经济效益。 其二，当MR＜MC时，说明每增加一个游客（或销售单位产品）时，所增加的收入小于支出，即出现亏损，从而使企业的总利润减少，因此，旅游企业应减少接待人数，以保证企业的经济效益。 其三：当MR==MC时，说明每增加一个游客（或出售单位产品）时，所增加的收入与支出相等，即增加单位游客（或产品）的利润为零。此时，企业的总利润不增不减，因而是企业目前最大利润的经营规模。 三、在比较中鉴别旅游企业的经济效益 1.相类似的旅游企业之间的比较（横向比较） 主要考察本企业与他企业之间的优劣势以及在社会平均水平中的高低状况，以相互借鉴，取长补短。 2.同一旅游企业不同发展时期的比较（纵向比较） 主要考察同一企业的发展进程，各个不同时期的“好”与“差”的状况，以寻求原因，解决问题。 第三节 旅游宏观经济效益 一、旅游宏观成本与收益 1．旅游宏观成本 ——指为开展旅游活动而付出的社会总成本。除了旅游企业所发生的旅游经营成本以外，社会为发展旅游事业也必须支付一定的成本，以便为旅游业的发展服务。 旅游有形成本 ——指为开展旅游经济活动必需支付的直接成本，主要体现为经济上的支出。 旅游无形成本 ——指为发展旅游业而导致对社会、经济和生态环境等方面产生负面影响所花费的成本，即间接支付的成本。 ——反映通过发展旅游业而为全社会带来的成果和收益。 旅游有形收益 ——是指发展旅游业而给社会带来的直接经济收益。 旅游无形收益 ——是指发展旅游业给旅游目的地国家或地区的社会经济带来的无法量化的收益。 2.旅游宏观收益 宏观成本 宏观收益 旅游吸引物的开发投入 旅游企业的物化劳动和活劳动投入 旅游基础设施的投入 旅游营销活动的投入 国际旅游业的外汇投入 相关产业和部门的物化劳动与活劳动投入 旅游活动对生态环境的破坏 旅游活动对文物古迹的损坏 旅游活动对道德观念、社会安定的冲击 旅游活动引起目的地的物价上涨 对原有经济结构的消极影响 高机会成本的损失 旅游企业利润 旅游外汇收入 各级政府税收 相关部门、行业的发展与收益 旅游业与相关产业和部门的就业机会 促进地区产业结构合理化 促进落后地区经济的发展 低机会成本的收益 旅游活动带来的科技交流成果 旅游活动带来的经济、贸易成果 历史遗产的发掘和保护 自然景观的开发和保护 人民精神需要的满足 人们消费结构合理化 国际关系的促进与世界和平的推动 分析：哪些是有形成本或无形成本？有形收益或无形收益？ 二、旅游宏观经济效益分析指标 1.旅游业的投资效果： 年平均盈利额 行业投资盈利率= ————————×100% 投资总额 投资总额 行业投资回收期= ———————— 年平均盈利额 旅游总接待量 旅游劳动生产率= ———————— 旅游从业人数 3.提供就业能力 一定时期直接、间接 旅游就业人数增加量 提供就业能力= ———————————— 同期旅游经济增加量 2.旅游劳动生产率指标 三、旅游宏观经济效益评价 1．对旅游产业自身经济效益的评价 2．对旅游产业社会经济效益的评价 3．对旅游产业的社会非经济效益的评价 第四节 提高旅游经济效益的途径 一、影响旅游经济效益的主要因素 1.旅游者数量及构成 2.旅游物质技术基础及其利用率 3.旅游活动的组织和安排 4.旅游业的科学管理 二、提高旅游经济效益的途径 在管理体制上，要协调好宏观和微观、微观与微观等方面的关系，完善旅游经济管理体制。 健全“责权利”统一的经济实体，加强企业的经营管理。 加强旅游市场的调研和预测，努力扩大客源。 改进旅游消费结构，不断提高服务质量。 降低旅游产品的成本，提高劳动生产率。 注重旅游业人力资源的开发和利用。 总结与作业 第七章 旅游经济效益与评价 目 录 1 旅游微观经济效益 2 旅游宏观经