自主品牌开拓国际市场策略汽车工程职业学院毕设论文.doc

鹤壁汽车工程职业学院毕业论文 自主品牌开拓国际市场汽修2班自主品牌开拓国际市场自主品牌开拓国际市场汽车检测与维修汽修2班汽车工程 [2] 马涛.做响自主品牌刻不容缓.文汇报[N].2004.11.10. [3] 管学军.轿车自主品牌生存状况堪忧.中国经济时报[N].2005.4.1. [4] 蒲楠.打造品牌[M].北京：中国纺织出版社，2004. [5] 李光斗.品牌竞争力[M].北京：中国人民大学出版社，2004. [6] 苏勇.现代企业名牌战略. [7] 刘仲康.名牌战略. 进度计 1—2周 资料收集，确定选题 3—8周 阅读进行文献搜集、整理和撰写开题报告 9—14周 完成论文初稿 15—16周 中期检查并修改论文 17—18周 审核 装订 教研室主任签字 时间 年 月 日 毕业论文开题报告 题目 自主品牌开拓国际市场汽车检测与维修汽修2班1、汽车品牌的发展历史 2发展自主品牌的意义 3发展自主品牌的策略我国汽车自主品牌发展的对策目标：通过对这篇论文的撰写，将使我更近一步的了解汽车在当代汽车，并掌握有关汽车。有利于在今后的实践操作。摘 要 中国是一个非常强大的国家，尤其是在汽车行业我们会越来越强大，我们中国的汽车企业想要成为一个一流的企业，如果说只是复制的话，永远不能达到一流的水平，怎么样可以达到一流水平，只有开创自己的自主品牌。汽车从发明到今天已经一个多世纪了。在现代社会，汽车已成为人们工作、生活中不可缺少的一种交通工具。因此，一方面要不断研制性能优良的汽车；开拓自己的品牌。 在竞争激烈品牌多样化的世界想要拥有自己的一片市场，把自己的品牌走向世界需要拥有绝对的战略战术和团队管理技巧。 关键词： 自主品牌 走向世界 战略战术 绪 论 1 第1章 汽车的历史和发展 2 1.1 汽车的起源 2 1.2 汽车的发展史 2 1.3 汽车品牌的历史 3 1.3.1 奔驰品牌的发展历史 3 1.3.2 宝马品牌的发展历史 4 第2章 汽车自主品牌崛起的重要性 6 2.1 自主品牌的意义 6 2.2 自主品牌的优势 7 2.3 发展自主品牌的重要性 8 2.3.1 建立命主品牌是提升我国汽车产品自主开发能力的必要条件 8 2.3.2 品牌是市场竞争的利器，是中国汽车工业发展的基础 9 第3章 我国汽车自主品牌的现状及存在的问题 10 3.1 自主品牌现状 10 3.2 制约自主品牌发展的关键因素分析 10 3.2.1 政府对自主品牌的支持乏力 10 3.2.2 畸形的品牌消赞心理、消费文化 11 3.2.3 品牌意识淡漠，品牌打造理念模糊 12 3.2.4 汽车专业人才的缺失 12 3.2.5 研发能力不强 12 第4章 我国汽车自主品牌发展的对策 14 4.1 为汽车品牌的打造营造良好的外部环境 14 4.2 企业应增强品牌意识，实施品牌战略 14 4.2.1 稳固现有品牌，提升现有品牌价值 15 4.2.2 增强话语权，深化品牌合作力度 15 4.2.3 抓住发展机遇，加速品牌创新 15 4.2.4 重视汽车品牌核心价值的建立 16 4.2.5 追求附加价值，建立忠诚消费 16 4.3 集团或企业间的联合开发 16 4.3.1 在国内汽车自主品牌领域，主要出现过如下案例 17 4.3.2 比亚迪与戴姆勒联合开发电动车 17 4.3.3 集团内企业间的联合开发 18 总 结 19 参考文献 20 致 谢 21 绪 论 第章 汽车的历史和发展 汽车的起源 卡尔·弗的里特立奇·本茨，德国著名的戴姆勒－奔驰汽车公司的创始人之一现代汽车工业的先驱者之一，人称汽车之父、汽车鼻祖。 汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。马车过渡到汽车，金属车身出现。1885年，德国工程师卡尔·本茨制成了世界上第一辆三轮车，并于1886年1月29日申请并获得了发明专利，所以，1886年1月29日被认为汽车的诞生日。 汽车的发展史 20世纪30年代的大萧条到二战结束的20年，是汽车设计向现代化转变的重要时期，由美国人独占鳌头的汽车设计领域也加入了欧洲人。欧洲在流线型设计方面走在前面，意大利iuseppe Merosi1913年为ount Ricotti公司设计的汽车是流线型的最早期作品aul Jaray第一次开始了风洞实验并获得了美国专利。 流线型在30年代几乎就是时尚的代名词车头变将轮胎包入，前大灯陷入车头,挂在车尾的独立式行李箱也与车尾融为一体,奠