市场调查技术二版岑詠霆Object01课件.doc

第二章 抽样技术实训 第一节 居民样本框构建实训 项目1 一、实训项目名称 上海市普陀区居民样本框构建 二、实训项目背景 上海海信市场研究公司是上海地区最早成立的市场研究机构，该公司为了保证抽样调查规范、科学地进行，十分重视样本框的构建与维护。 本实训项目是对上海海信市场研究公司居民样本框（上海市普陀区局部地区）进行修订而开展的实践活动。 三、实训理论要点 在市场调查中有普查和抽样调查两种形式，由于普查需要投入大量的人力、物力和财力，企业一般无力承担，所以企业的市场调查一般采用抽样调查的形式。 在抽样调查中必须建立样本框，所谓样本框是依据一定标准对所研究的总体作出划分，每一划分单位标记为一基本抽样单位，所有基本抽样单位就构成了可使用的样本框。样本框根据其划分标准的不同，可以在不同层面上进行构建，从而使样本框呈现不同等级，不同等级的样本框可以用于各级抽样。 就目前的市场调查现场执行而言，有三种常用的样本框：地图块、居委会块、居民户。 地图块是指在市场调查所涉及的行政区划范围内，将地图按一定标准划分为若干块，使各块具有相近的居民户数，每一块作为一个基本的抽样单位，各块的总和即为样本框。地图块样本框构建常用的方法有两种，一种是“行政区划法”，如以区、街道（镇）作为基本抽样单位构建样本框。还有一种是“道路地块法”，即以道路、河流、铁路等明显的线状标志物为界限划定各个抽样单位。这种方法的优点在于可以较合理地划定地图块的大小，如按该地图块内的人口密度确定地图块面积大小等等，从而使各地图块内的居民户数达到基本相同，使样本单元之间具有可比性。道路地块法，在实际抽样时，由于拒访、行业限制、拆迁、界订不清等原因，约有1/3的居民户不能访问，故在实际确定每地块居民户数时，应考虑以上因素。 居委会块是指以居委会所辖地域作为抽样的基本单位，其总体即构成样本框。 居民户是指某区域住户名单。这里所指的名单不一定是居住户的姓名，而是居住户的门牌号、室号。这一形式的样本框往往缺乏现成的资料，需要连续地进行资料积累和完善，并且不断进行修订。 四、实训目的 通过实训，要求学生 了解居民样本框构建在抽样调查中的重要意义。 掌握居民样本框构建的原理和方法。 掌握以行政区划——街道（镇）块以及居委会块为抽样单元样本框构建方法。 掌握居民户名单实地调查的方法。 掌握以道路、河流、铁路等为界限划分道路地块的样本框构建方法。 五、实训内容 1．样本框构建的意义和构建方法理论介绍 普陀区区域及行政区划介绍（见资料1） 2．各实训小组赴各街道（镇）调查，掌握街道（镇）及下属居委会的基本 情况； 各实训小组赴各居委会所辖地区实地调查，掌握居民户分布基本情况； 3．各实训小组对各街道范围内的地块，用道路、河流、铁路为分割线，划 分地图块。 4．各实训小组资料汇总，编写样本框资料。 六、实训程序 实训活动，在教师指导下，由学生分组完成。 1．第一阶段 由指导教师介绍实训项目实施方案，介绍行政区划法、道路地块法的基本要点。 把班级学生分成4个小组，每组确定组长一人。4个组分别负责曹杨新村街道、长风新村街道、甘泉路街道以及真如镇街道的样本框修订。 2．第二阶段 1）由各实训小组组长进行各街道调查。 为了使学生的调查活动减少障碍，学校可出具介绍信证明学生获取信息是为教学之用，学生调查活动属教学实训活动。学生调查可直接访问街道办事处办公室工作人员，也可通过其他熟悉途径获取信息。信息的要点是街道名称、人口数、户数、居委会数、联系人姓名、地址、邮政编码、电话；居委会名称、联系人姓名、地址、邮政编码、电话等。 2）由各实训小组分布到各居委会调查。 调查采用实地观察记录的方法，逐弄、逐幢、逐门号记录。在需要时配置示意图。 各小组对本组收集的信息，进行资料汇总，按指导教师指定的统一格式编写成局部居民样本框，然后再把各组的资料进行汇总交流，指定一个组完成普陀区居民样本框（局部）的资料的编写。 3．第三阶段 各小组对负责的街道再采用道路地块法进行样本框修订。 以每地块1000户居民为标准计算各街道划分地块数，各小组在普陀区地图上按各道路地块面积大致相等的原则划分各地块。 如，长风街道 人口数为113102人，有32315户。实际可接触户为行政区域统计分布户数的2/3，为21543户。如每地图块要求居民户数为1000户，则需划分为22块。资料6给出了22块地块的实际图形。 为了便于使用，要对22个地块进行排序，排序的原则是用数字表示，顺序为从左到右，从上到下。 为了便于使用，对每个地块还要给予命名，其原则是一个地块只能用一个名称。命名的方法要用统一的标准，如