市场调查技术二版岑詠霆Object02课件.doc

项目2 一、实训项目名称 厦门市居民样本框构建 二、实训项目背景 厦门左右信息咨询公司是厦门市介入信息、品牌管理策划咨询、市场研究、文化教育、专业培训等专业领域，设立较早的专业公司。公司拥有详尽的全厦门的居民样本框，并定期对其进行更新。 样本框在抽样调查中处于基础地位，是抽样调查必不可少的部分，其正确与完整与否对于根据样本资料推断总体参数具有相当大的影响。本实训项目组织学生参加样本框的构建与修订，学生可以从这种基础性的工作中逐步了解市场调查的实质。 三、实训理论要点 作为调查实务基础性资料，样本框在抽样调查中处于基础地位，是抽样调查必不可少的部分，其对于推断总体具有相当大的影响。理想的情况是我们有一个完整和准确的名单。 样本框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。 抽样框结构图： 总体划分： 抽样单元： 抽样框： 样本框建立过程包括选点、画图、居民户抽取等。 居民户是指拥有厦门户口或没有厦门户口，但过去三年里全家（以父母孩子三口为准）常年居住于厦门的家庭。 四、实训目的 通过实训，要求学生 掌握样本框建立的基本方法。 进一步掌握抽样调查的基本知识。 了解所得样本框可以用于以后的营销调研的抽样实训。 五、实训内容 1．设计根据城区 街道 居委会 样本户四级进行样本框构建的方案。 2．实施居民样本框构建的基础性的资料的收集。 3．为样本框建立计算机信息管理系统，实现信息的检索和更新。 六、实训程序 实训活动由任课老师为指导教师并配备若干名辅导教师，将班级学生分成3人一组的实训小组，学生任抄录员，部分学生兼任片区督导，并推举若干名学生协助教师。 1．第一阶段 实训项目背景介绍：调查城市、区域划分、基本要求。 实训项目方法介绍：分四阶段建立抽样框。 实训项目分工介绍。 2．第二阶段 街道办、居委会的前期联系工作。 抄录员培训 按样本框抄录员的技术的要求进行培训。（见资料1） 3）抄录员进行实地操作。 4）建立计算机信息系统。  3．第三阶段 各实训小组资料汇总。 各实训小组交流总结。 学生填写实训报告。 七、实训资料  样本框构建的现场记录绘图方法 样本框构建的最基本性的工作是准确、完整地收集最基本的抽样单元的信息，如果配有现场居民的分布图，对于样本框的应用将带来极大的便利，下面介绍样本框构建的现场抽样单元的记录和绘图方法。 首先到居委会了解该居委会的管辖范围、东南西北界线，记录该居委会的主任姓名、人口数及电话。 定方向，按照标准地图上北下南左西右东的原则确定方向，然后用直尺作图，文字的上端应与北的方向一致。 实地画出该居委会的每一座房子。若是平房要注明两侧门牌是单双号还是连号，不规则的则做好记录；若是楼房应表明层数、楼号、每座楼各有几个单元、每个单元一层各有几户，各个单元扶手情况五方面内容。 上楼时楼梯的扶手在左手边的，从底楼开始记录。 上楼时楼梯的扶手在右手边的应先上到顶楼，然后往下数，因为只有 这样，抄录员前进时，右手才是靠着住户的门，这和以后要介绍的右手 原则是一致的。这时请注明：上To下（↘）。非居民户要表明（非居民 户指公司、店铺、外来人口、租户） 记录到可作为抽样单元的一户时，如果该户门上确有门牌号，就在抽样单元地址上写下该门牌号，如果没有门牌号，就用某单元某层右起第几户表示，以便于以后访问员访问时顺利找到该户。 在确定抽样单元过程中，若遇到小巷很深时，抄录员前进15米后才可返回，小巷很黑，访问员夜晚出访较危险，应于放弃。若在说明来意后，门卫还不让进的，抄录员也可以放弃这些抽样单元。若确定抽样单元时，有铁门关着，又不明确住户时，可直接写：第一层右手第一户（NO：1 R1）；第二层右手第一户（NO：2 R1）…… 对于单身宿舍、办公室、店铺、仓库或广告公司、电台、电视台、报纸等有关公众媒介宿舍时则全部放弃均不作为抽样单元。 抄录员抄录的有关例图如下： 103 102 203 202 101 204 201 下To上 下To上 21号 底层 二层，（三—七层同） 若该居委会所在地远离大路，在地图的一个角画出缩小的街区示意图。居委会用一个五角星表示，标出周围主要街道名称及醒目的标致物，便于访问员寻找。