广告学——理论实务案例实训教学课件作者金立其案例题课件.doc

” 试题库出题卡 6 案例题 教材名称 广告学——理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 第 章 节 页码 难度系数： (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 答案： 答案关键词： （题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） （答案关键词可以是多个，之间用全角逗号阁开） 题目编号： 0202 第 2 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 劲霸男装：十年世界杯最大获益者自2000年正式启动品牌发展战略，十年间劲霸可以说成功利用三次世界杯营销，完成了自己品牌从起步到腾飞再到领航的嬗变之路。2002年，在劲霸的品牌发展史上无疑是一个重要的年份。在经历了十余年的产业积累和数年脚踏实地的专卖网络建设之后，羽翼初长成的劲霸迫切需要通过一次强而有力的营销热点，将品牌推进到一个能够实现突飞猛进的发力期。而韩日世界杯的适时到来，让劲霸得以凭借不到1000万的投入和一句敢与天下争的口号，为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报而到了2006年，伴随着劲霸在男装市场尤其是在茄克领域领先地位的稳步确立，品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。在市场规模增长的爆发之后，劲霸亟需一次机会在消费者心目中牢固树立起劲霸是中国茄克第一品牌的意识，而世界杯又一次恰逢其时的满足了品牌的这一需求。3800万，射手榜的冠名权，这枚从中移动手中抢夺过来的香饽饽，加上那句豪气干云的引领中国茄克走向世界，让劲霸男装作为中国茄克产业引领企业的地位得以牢固确立。伴随着南非世界杯小组赛角逐开始进入白热化，央视赛事直播的诸多广告也开始被万千球迷评头论足。推出的全新广告也成为了众所瞩目的焦点被网友戏称为十年世界杯最大获益者　　劲霸之所以选择世界杯作为品牌传播的持续关注点，首先当然是因为世界杯强大的注意力气场，与其他的体育赛事资源相较，世界杯这个高关注度平台与劲霸品牌诉求有着非常契合的对接点，有着非常多元的传播支撑点，能够带来最优质的推广回报。劲霸世界杯的另一个原因，