第4章市场结构讲述.ppt

第四 章 市场结构分析 企业要在市场竞争中生存和发展,必须认真分析所处的市场环境的特点。 本篇将着眼于分析不同的市场结构中企业如何决定其产品的价格和产量，以及单个企业在进行价格和产量决策时的相互影响。 一、市场理论概述 二、完全竞争市场 三、完全垄断市场 四、垄断竞争市场 五、寡头市场 第一节、市场理论概述 一、市场（market） 1、买方市场即买方占优势，其基本表现形式是：商品丰富，供大于求，买方是主动的，卖方是被动的，竞争在卖者之间进行。 2、卖方市场即卖方占优势，其基本表现形式是：商品短缺，供不应求，卖方是主动的，买方 是被动的，竞争在买者之间进行。 3、产品市场：企业在该市场上出售自己的产品和劳务。 4、 要素市场：企业在该市场上购买各种生产要素。 二、市场结构与市场竞争 市场结构即组成市场的要素及其相互关系。是反映竞争程度不同的市场状态。 1、市场特征 1）交易者数量多少 2）商品是否同质 3）企业进入市场是否有障碍 4）交易者所得的信息是否完全 经济学中通常根据上述四个特征来区分不同的市场结构。 2、市场结构分类 三、市场运行规则 1、市场进出规则 规范、有序、公正 2、市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3、市场交易规则 自愿、等价、互惠 四、企业生产决策的一般原理  1、企业常将利润最大化作为首要目标 2、企业利润最大化的基本规则： 边际收益=边际成本 当 MR＞MC时，企业扩大生产 当MR＜MC时 ，企业减产 当MR = MC时，企业实现利润最大化 设π为利润，则：总利润＝总收益－总成本 π（Q） = TR（Q）— TC（Q） 若使利润最大，则令此方程的一阶导数即边际利润为零。则： π’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0 则：dTR/dQ＝dTC/dQ 而 dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC 所以，MR＝MC 就是说厂商实现利润最大化的条件是：MR＝MC 第二节 完全竞争市场 完全竞争市场的特点 （Perfect competition market） 完全竞争市场中的企业行为 对完全竞争市场的评价 一、完全竞争市场的特点 1、市场上有大量的买者和卖者（price taker）。 2、市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的，具有充分的替代性。 3、所有的资源都是可以自由流动的，进入与退出是自由的。 4、信息是完全对称、充分的。 总收益、总成本和利润曲线 利润最大化的图解 厂商的利润（π）在数值上等于总收益（R）减去总成本（C），即： 价格是单位产品带来的收益，所以是平均收益（AR），即： 利润最大化的数学推导 利润最大化的必要条件是利润函数（5.1）的一阶导数为零，即： 三、完全竞争企业的短期行为 在完全竞争条件下价格由市场决定，企业为取得最大利润，只需要对最优产量进行决策。 在短期内，厂商的生产规模是固定的，它接受市场即定的价格，只能通过增加或减少其可变投入的使用量来改变产量，从而实现利润最大化下的产量。 1、完全竞争市场的短期决策 当市场价格为P1时，边际收益曲线MR和边际。成本曲线MC交于E1点，决定了企业的产量为Q1。 这时企业存在经济利润， 无论是增加生产量还是减少生产量都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也会减少。 盈亏平衡的短期均衡 当市场价格降到P2时，边际收益曲线和边际成本曲线交于平均成本曲线的最低点 E2。 所以利润最大化产量为Q2，此时总收益正好等于总成本， 因此盈亏平衡，厂商获得正常利润，所有的成本都得以收回，企业可以继续经营下去。 短期亏损最小化 若市场价格进一步下降至P3 MR和MC交于E3，处于AC和AVC之间。E3 决定了企业的产量为Q3。 P3 低于AC，已经收不回全部成本，肯定是亏损的；但由于高于AVC，还能收回部分的固定成本，而不生产的话，亏损的是全部固定成本，所以此时厂商不会马上停止营业。 完全竞争厂商短期内三种可能的经营结果 完全竞争的短期供给曲