efly海尔商城校园专区建设方案 大学学位论文.doc

方案主题：开展海尔商城的校园专区建设，实现校企双赢 所在学校： 团队：?E-fly 目 录 摘要 …………………………………………………………………………………………4 二．项目背景 ……………………………………………………………………………………4 1．校园文化与网上商城相结合 ………………………………………………………………4 2.大学生网上购物分析…………………………………………………………………………4 2.1大学生网上购物前景广阔 ………………………………………………………………4 2.2大学生网上购物市场已经形成 …………………………………………………………5 2.3大学生选择网购的原因 …………………………………………………………………5 （1）网络中的商品比较丰富 ……………………………………………………………5 （2）网络中商品价格相对低廉 …………………………………………………………5 （3）网络购物的快捷便利 ………………………………………………………………5 （4）网络购物的群体认同感 ……………………………………………………………5 （5）网络购物的新鲜好玩 ………………………………………………………………5 三．市场分析 ……………………………………………………………………………………6 1.网购校园市场分析……………………………………………………………………………6 2.IT产品在校园的市场分析……………………………………………………………………6 3.产品定位………………………………………………………………………………………6 4.Swot……………………………………………………………………………………………7 4.1优势分析 …………………………………………………………………………………7 4.2劣势分析 …………………………………………………………………………………7 4.3机会分析 …………………………………………………………………………………7 4.4威胁分析 …………………………………………………………………………………7 四．实施执行方案…………………………………………………………………………………7 1.纸质媒体宣传…………………………………………………………………………………7 2.调查问卷调研…………………………………………………………………………………7 2.1网上调研 …………………………………………………………………………………7 2.2线下调研 …………………………………………………………………………………8 2.3调差问卷分析 ……………………………………………………………………………9 3.高校学生品牌口碑分析……………………………………………………………………10 ?? 3.1高校学生的网络行为分析……………………………………………………………15 ???????（1）高校学生的网络行为分类 ………………………………………………………15 ???????（2）高校学生的网络接触习惯分析 …………………………………………………15 ???????（3）高校学生通过网络了解某一品牌信息的方式 …………………………………16 ?? 3.2高校学生网络心理分析………………………………………………………………17 ???????（1）聚众心理 …………………………………………………………………………17 ???????（2）互动心理 …………………………………………………………………………18 ?????? （3）假我现象 …………………………………………………………………………19 ?????? （4）分享体验 …………………………………………………………………………19 ???3.3高校学生品牌受众分类及行为特征分析……………………………………………20 ????? （1）品牌观望者分析…………………………………………………………………20 ????? （2）品牌使用者分析 …………………………………………………………………21 ????? （3）品牌拥护者分析 …………………………………………………………………21 ????? （4）品牌反对者分析 …………………………………………………………………21 4.海尔商城注册推广 …………………………………………………………………………22 4.1腾讯微博注册推广………………………………………………………………………22 4.2人人网注册推广 ………………………………………………………………………22 4.3开心网注册推广 …………