start街时代网络策划方案 大学学位论文.doc

Start街时代网络策划方案 1、市场背景 3 1.1市场环境背景……………………………………………………………………………..3 1.2电商企业的发展…………………………………………………………………………3 2、项目简介 6 3、可行性分析 7 3.1市场前景可行性 7 3.2技术可行性 .8 3.3经济可行性 8 3.4实施可行性性 9 4、市场调查 9 4.1问卷调查 10 4.2市场调查 11 5、网站的详细描述 12 5.1网站的名称 12 5.2网站的特点 12 5.3网站的定位 13 5.4网站的盈利模式 14 6、网站的SWOT分析 14 6.1网站的优势 14 6.2网站的劣势 15 6.3网站的机会 16 6.4网站的威胁 16 7、网站推广 17 7.1线上推广…………………………………………………………………………………17 7.2线下推广…………………………………………………………………………………17 8、财务预算 18 9、网站的长远规划 21 市场背景 1.1市场环境背景 今天您逛街了吗？您是不是已经习惯于网络生活，是不是习惯于网购，您对网购满意吗？想不想既不错过逛街的乐趣，又能看到货真价实的实体物品？那还等什么，start街时代即将开启您的新逛街时代，美丽在您手上，生活在您身边。跟随我们来体验一把街时代的乐趣，让您感受街道细腻的一面。 随着计算机网络的普及，越来越多的人们习惯了上网娱乐、学习、购物，互联网的时代，电子商务日趋成熟，淘宝网等网上商城的出现，更是将人们生活的方方面面网络化，我们渐渐开始了网上逛街，习惯了网上购物，熟悉了网上交易......无疑，这为我们传统的购物方式提供了方便，增加了色彩，也顺应了互联网时代的发展。但是随着我们对这种网上购物,网上交易的应用，一些问题也是层出不穷，比如说网上交易的安全性很难得到保障，由于不能切实看到商品，仅凭网上图片就轻易购买，难免会有顾客感觉真正到手里的商品和网上所见差别很大，或是颜色，或是大小，总之会有或多或少的不尽人意。尽管这几年，网上购物已逐渐被人们认识，接受，然而在拥有13亿人口的中国，仍然有好大一批的人们无法接受。因此以仅提供逛街信息为主的逛街网仍旧是有好多潜在用户的。网上逛街浏览商品信息，实体购买支付，既顺应网络时代的发展，又能使顾客轻松买到所需物品。与此同时，还满足了一些宅男宅女，忙碌白领们节省逛街时间购物的心理。 1.2电商企业的发展 ? ?电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，大大减少了人力、物力，降低了运营成本。同时它突破了时间和空间的限制，大大提高了商务效率，电子商务的出现创造了一种新的经济运行方式，而其开放性和全球性的特点，也为更多的企业创造了更多的贸易机会。 ?????电子商务的安全问题，信用体系，法律法规的滞后，电子商务的物流和配送都是让商家和消费者很伤脑筋的问题，也成为众多企业还处于观望状态的主要原因。但随着消费者消费习惯的改变，网上购物获得越来越多消费者的青睐，同时由于逐年增加的店面获取难度以及店面的建设、运营、管理、培训等环节费用的逐渐攀升给传统企业带来的巨大压力，却必然会催使电子商务以不可逆转之势在各个行业开花结果。在这种情况下，传统企业是否应试水电子商务，如何在这一新的行业模式变革中分得一杯羹或避免被潮流淘汰，成为业内每一位企业家和经理人需要思索的问题。??有人提出电子商务转型是现在电商企业发展的趋势，?电子商务路在何方?现在做电子商务的企业越来越多，可是好多企业并没有认清电子商务的出路，一直靠促销运营着，结果路越来越窄。那么电子商务路在何方?该如何走上康庄大道呢? 　　国内电子商务越来越多地沦为促销，这个观点第一感觉是正确的，因为淘宝上的各种营销工具都是在以促销为核心。电子商务在国内发展有几个基本的驱动力：第一是产品的长尾化，电商比线下实体店的产品品类更加丰富;第二是线下品牌连锁店发展相对滞后，一些品牌化电商抓住市场的空缺快速发展。现在这些独立电商虽然遇到一些问题，但是其经营模式主要不是促销;第三是资本的驱动。风险投资资本带来了国外高科技企业的制度，但资本也是双刃剑，逼迫电商超常规发展。第四是平台化电商的崛起，平台化电商以淘宝和京东商城为代表。 　　平台化电商和渠道型电商、品牌化电商有质的区别。平台化电商的自营比例相对较低，主要是通过开放模式来为平台上的各类电商提供服务。比如提供各种营销工具和物流、信息流、资金链等综合性的服务。这里必需要提出的是，京东商城已经从渠道型电商向平台化电商进行彻底转型了。有数据显示，“京东商城自营商品和品牌合作产品的比例是1:7，入驻京东商城的商户越