慈善商务宠物平台推广计划 大学学位论文.doc

一、前言 4 1、项目背景 4 ↓ 一、执行总结 二、环境→（市场）分析 6 2.1社会整体环境分析： 6 2.1.1 宏观环境分析 2.1.2 行业发展分析 （三、行业发展状况 9 1、总体形式： 9 2、宠物零售店铺数量及规模： 11 3、宠物市场的地区差异 14 4、展望—逐步接近国际化的步伐： 15 2.2目标市场分析： 15 良好的市场商机 17 2.2.1市场细分 17 2.2.2目标顾客分析 18 2.3项目宣传→（内部环境分析）： 19 2.3.1 盈利模式分析 2.3.2 项目宣传分析 2.3.3商圈的竞争优势分析： 19） 2.4 宠物配对平台SWOT分析 21 2.4.1机会（opportunity） 22 2.4.2威胁 （Threat） 24 2.4.3优势（Strength） 25 2.4.4劣势（weakness） 27 三、平台运作模式： 29 3.1（运作模式概述） 29 3.2详细运作模块描述 29 3.3商务模块:多样化 29 3.3.2主要组成模块： 29 3.3.3、差异性宠物资料贡献 30 3.3.4、3D网上宠物陵园 30 3.3.5、网上宠物试养游戏 31 3.3.6、个性化宠物生活用品销售 31 3.3.7一条龙式业务服务 32 3.3.8贴心医疗 32 3.3.9宠物定位防丢失系统的推广业务联系 33 3.4、公益模块:精细化 33 3.4.1.流浪救助 33 3.4.2.人工节育 34 3.4.3.合作模式 34 3.4.4.社会效应 34） 四、网站内容介绍 4.1、网站基本信息： 35 4.2、网站名称：宠爱天下 36 4.3、宗旨：保护城市流浪动物、为家庭宠物提供更好照料 36 4.4、服务对象：关爱流浪动物的社会群体、热爱宠物的对象 36 4.5、定位：动物保护公益社区及宠物关爱平台 36 4.6、网站特色 36 4.7、网站功能 36 4.7.1、“流浪动物，共同拯救”，提供最简单的慈善报名途径，只需轻松一点； 36 4.7.2、为“上班族”的家庭宠物提供最周全、高质量的服务； 37 4.7.3、建设一个宠物提供宠物食品、宠物用品、宠物领养的在线买卖平台； 37 4.7.4、给各地宠物之间的相互交流提供一个稳定的平台； 37 4.7.5、“宠物追念”，给伤心的宠物主人一种人文关怀 38 4.7.6、“宠物大全”，给喜爱宠物的群体提供最全面的爱宠养护知识。 38 五、推广策略 39 5.1 线上推广 5.1.1互换网站链接 39 5.1.2论坛推广 39 5.1.3.通讯工具 40 5.1.4微博宣传 41 5.1.5视频网站 41 5.2、线下推广 42 一、前言4 1、项目背景 随着社会的进步与科技飞速发展全球城市化步伐和人口老龄化的加快，尤其是紧张忙碌的生活方式，逐渐使人们形成了相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感以及人文环境的复杂性。因此，也为了寻求心理上的伴侣，人们对宠物的态度日益剧烈，一些人对宠物的溺爱，甚至超过了对自己父母和孩子的关爱。欧美发达国家“宠物风”，的刮起，中国的宠物消费市场的。与发达国家对比，纵观社会出现的种种对待宠物的心理及行为态度与现象，时候倡导人类去善待我们的心灵伙伴，因为我们没有权利在其他动物身上加诸痛苦和死亡。为此，我们更应该利用科技的手段去为宠物的慈善而服务。网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与行业沟通的桥梁，成为行业客户关系管理的新手段它带给 消费者的不仅是信息的便利，也引发了行业消费模式上的改变。越来越多的，喜欢通过网络去了解、掌握行业的有关信息，去了解更多的售后及服务质量。建立以救助关爱城市流浪动物为主的，具有可持续运作的公益平台和以为城市宠物提供具有个性化的一条龙服务的商业平台。 政治法律环境 宠物及宠物食品行业目前在我国还是边缘产业，之所以说是边缘产业，是因为目前整个宠物及用品产业规模小。根据《宠物世界》杂志上刊登的数据显示，2008年全国宠物（犬猫）商品市场销售总额为60亿元人民币，而美国同期为195亿美元、日本为35亿美元。宠物食品占71%，仅为42.5亿人民币。这样的一个规模，带来的经济效益少，创造的就业机会也不多，为国家提供的税收就更少。因此，宠物及宠物食品产业对于国家及地方经济来说无足轻重。同时由于管理不到位的问题，导致对不养宠物的人的生活影响以及诸如狂犬病等因宠物导致的疫情也影响了国家对整个行业的推动政策。到2009年底，我国还没一部关于宠物保护方面的法律，倒是各地陆续出台了一些根本没法执行的犬只管理办法，仅仅采取进行强制性限制措施，“无法可依，有法不依”现象在宠物饲养中屡见不鲜。而对宠物食品相关标准和要求一直没有出台。要在这样一个市场创建自己的品牌，没有标准是不可能的。不得