豆乐汇养生豆浆，给您最健康的未来 大学学位论文.doc

网络营销与策划主题赛 《豆乐汇养生豆浆—给您健康的明天》 四川交通职业技术学院 燕南飞 指导老师：王力平 队长：廖海波 队员：谭显燕 罗鹏 王忠诚 刘潇 团队口号： 持之以恒，芝麻开门... : 没有尝试就不会有成功，没有挫折就不会成长。 ----廖海波 成功永远是给有准备的人准备的 。 ---- 谭显燕 只有创造才是真正的享受，只有拼搏才是充实的生活。 ----罗鹏 整个生命就是一场冒险，走得最远的人常是愿意去做、愿意去冒险的人。 ----王忠诚 职务 姓名 工作内容 指导老师 王力平 营销和电子商务专家。负责我们方案实施的指导工作。 队长 廖海波 成熟稳重，来自四川成都， 具有很强的组织协调能力。主要负责项目策划与撰写。 队员 谭显燕 来自酒城泸州。活泼可爱的她总能让我们团队气氛活跃， 主要负责博客的美工、视频推广。 队员 罗鹏 来自有四川。 主要负责博文撰写、财务预算等工作。 队员 王忠诚 来自美丽的四川。 干劲十足的小伙子，他的主要负责后期的项目推广。 队员 刘潇 来自美丽的四川。 干劲十足的小伙子，他的主要负责后期的项目推广。 目录 1前言 3 2豆乐汇养生豆浆和五谷养生粉博客方案描述 4 2.1方案创意 4 2.2方案宗旨 5 3.方案可行性分析 5 3.1豆乐汇养生豆浆和五谷养生粉的市场优势 5 3.2通过网络宣传养生豆浆和五谷养生粉的优势： 6 3.3社会价值 7 3.4养生豆浆和五谷养生粉的无限商机 7 ４．市场分析 9 4. 1背景分析 9 4.2养生豆浆顾客行为和心理分析 9 4.2.1人口学特征 9 4.2.2消费特征 10 4.2.3目标群体定位 10 5．竞争分析 11 5.1与传统豆浆的竞争 11 5.2与豆浆宣传网站的竞争 11 5.3与其它豆浆宣传博客的竞争 12 6. 博客营销策略 13 6.1博客营销介绍 13 6. 1 有哪些信誉好的足球投注网站引擎入注及优化 13 6.2视频营销 14 6.3互动营销 14 7.实施方案 15 7.1策划时间表 15 7.2成本费用分析 15 7.3利润来源分析 15 8.总结 16 8. 1获取支持 16 8.1.1已获得的合作资源 16 8.1.2媒体关注 16 8.1.3产品支持 16 8.1.4校区支持 17 8.2现有成果 17 8.3方案存在的不足和应对措施 17 8.4方案的后续计划 18 鸣谢： 18 1前言 “商气就是人气，人气就是社会舆论的导向。”——引自美国经济学家彼得?圣吉专家指出，21世纪是健康产业发展的黄金期，从全球环境问题和我国食品行业暴露的各种危机事件，促使健康成为人们日益关注的话题，而民以食为天，餐饮业必将成为健康产业的领航者。现代物质生活水平的不断提高，从“吃饱”到“吃好”，再到现在的“吃的营养”“吃得健康”的变化，大家越来越重视健康和特殊的口味，我国中医药学的饮食养生观念源远流长，和国外的以食代药理念不谋而合。随着经济的发展、营养知识的日渐普及，人们对自身的健康关注度越来越高，健康已成为人们的第一需求。 综上饮想餐饮管理有限公司根据市场需求，开发出豆乐汇现磨豆浆和豆乐汇现磨五谷养生粉，均以各种豆子为主要元素，将五谷杂粮和养生食材依据中医“性味归经”理论进行科学搭配，采用进口设备磨制而成，是其营养都集中到一起的健康饮品和粉料。绝不添加任何色素和香精，保证产品的天然、营养、安全、健康，我公司精心推出的五谷系列产品，满足不同人群对营养价值的需求，又最大限度地加强了各种不同身体状况人群的食疗功能，故此行业市场巨大。 专家指出，21世纪是健康产业发展的黄金期，从全球环境问题和我国食品行业暴露的各种危机事件，促使健康成为人们日益关注的话题，而民以食为天，餐饮业必将成为健康产业的领航者。 ? 如今，精加工食品充斥着人们的饮食生活，过度精细的食物给人类健引来了很多疾病隐患，是产生“富贵病”的根源，牛奶行业的三聚氰胺事件，让人们对食品健康的重视得到前所未有的提升，在我们的身边，老百姓一天比一天更加重视健康，尤其是年轻一代更偏爱新鲜时尚的健康食品，最明显