海尔商城网络营销策划 大学学位论文.doc

集美大学海外教育学院 网络营销课程汇报 题 目：海尔商城网络营销策划 届： 库克0911 专 业： 工商管理 队长姓名： 李家骏 学 号： 2009660119 成员姓名： 詹浩洋 学 号： 2009660124 成员姓名： 彭垂园 学 号： 2009660128 指导老师： 王 园 职 称： 讲师 2012年 5 月 15 日 海尔商城网络营销策划 项目设计方案 组长： 李家骏 学号：2009660119 同组成员： 詹浩洋 彭垂园 所在系：集美大学海外教育学院 专业：库克0911 指导教师：王园 二O一二年五月十五日 前言 3 一 . 海尔识别标志的三次演变 4 1.1 海尔五大战略 4 1.2 海尔商城介绍 4 1.3 海尔商城经营模式 4 二．海尔商城网络营销的POWERSWOT分析 6 三、 营销方案 9 3.2网络策划预期目标 9 3.2.1、总体目标： 9 3.2.2 阶段目标： 10 3.2.3 目标客户群 10 3.3 本地化区域网站重点推广： 13 3.3.1贴吧推广 13 3.3.2论坛推广 14 3.3.3邮件推广 15 四.附件部分 4.1海尔商城市场调查 15 前言 海尔创业于1984年，成长在改革开放的时代浪潮中。26年来，海尔始终以创造用户价值为目标，一路创业创新，历经名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段，目前已发展为全球白色家电第一品牌。 海尔的愿景和使命是成为行业主导，用户首选的第一竞争力的美好住居生活解决方案服务商。依靠锲而不舍的创新追求，通过建立人单合一双赢的自主经营体模式，成为全球白电行业的规则制定和引领者、由制造业向服务业转型的典范、全球虚实网融合用户零距离的领先者，创造世界级品牌。 海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌，世界品牌500强企业前50名。海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超7万人，海尔集团2010年实现全球营业额1357亿元人民币，同比增长9%，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2010年海尔品牌价值已达207.65亿元，连续六年蝉联《中国品牌500强》榜首，2011“中国最有价值品牌”于9月9日发布，海尔集团以907.62亿的品牌价值连续十年位居榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2010年，海尔实施全球化品牌战略进入第五年。海尔将继续发扬“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，深入推进信息化流程再造，以人单合一的自主经营体为支点，通过“虚实网结合的零库存下的即需即供”商业模式创新，努力打造满足用户动态需求的体系，一如既往地为用户不断创新，创出中华民族自己的世界名牌！ 　　海尔品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《世界品牌500强》排行榜中排名第44位，品牌价值已达207.65亿元。 　海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事，就是一部中国企业商标创业史。 1985年，海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛——利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）。 当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。 　　这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。 　　1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品商标也同时改为“琴岛海尔”，实现企业名称与产品商标的统一，同时导入CIS理念，推出以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文组合标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为企业专用颜色，形成了集团C I 的雏形。这是海尔的第二代识别标志。 　　这些标志的推出强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但是识别标