第5讲标准色彩设计讲述.pptx

企业形象系统设计Corporate Identity System Design 主讲人：李碧茹 标准色设计 第5讲 教学重点：标准色的设计表现 教学难点：标准色的设计表现 一、色彩在VI中的作用及特性 标准色概念 企业专用色彩也称企业标准色，是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激与心理反应，以反映出企业的经营理念，或产品的内容特质。 国家电网公司为社会提供洁净能源 色彩扮演的作用 ①知觉刺激，引发生理反应。 ②对色彩的联想或抽象的情感：能将企业的经营理念有效地传达给受众。 ③标准色的产生即是依靠这种微妙的色彩力量，并以此来确立企业，品牌或商品的形象。 一、色彩在VI中的作用及特性 一、色彩在VI中的作用及特性 企业设定的标准色，是企业理念的象征，是整体CI计划中至关重要的视觉要素之一。 特性 二、企业标准色的设定 1、根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。 2、为扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目，与众不同的色彩，以期达到企业标识，品牌突出的目的。 3、为了能使企业的标准色准确再现后又方便管理，因此应尽量选择印刷技术，分色制版，合理的色彩，使之达到同一化的色彩。 二、企业标准色的设定 3、为了能使企业的标准色准确再现后又方便管理，因此应尽量选择印刷技术，分色制版，合理的色彩，使之达到同一化的色彩。 ▲潘通色卡（PANTONE）色卡为国际通用的标准色卡 ▲ PANTONE的每个颜色都是有其唯一的编号的， 由3 位数字或 4 位数字加字母 C 或 U 构成的， 例 pantone 100c 或 100u, 或 pantone 1205C 或 1205U. 字母 C 表示这个颜色在铜版纸（ coated ）上表现， 字母 U 表示这个颜色在胶版纸（ uncoated ）上表现。 三、VI色彩配色的基本概念 VI色彩搭配 1、原色搭配 2、同类色搭配 3、邻近色搭配 4、对比色搭配 5、灰色彩搭配 6、无彩色的色彩搭配 三、VI色彩配色的基本概念 1、原色搭配 原色概念：没有经过调和的颜色，称第一次色 原色特点：色相明确，醒目，色彩定位容易准确明了，实施时容易与一般饰面材料的色彩匹配，印刷时容易在色标上指明，是企业形象颜色从诞生初期一直沿用至今的广泛使用的配色法则之一。 标志的主体由汉字“心”、英文字母“V”、嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。 飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”的世博会主题。彩虹般的色彩，迎风飘舞的彩带，是上海热情的召唤。 2、同类色搭配 同类色概念：是一套颜色通过加入黑色或白色使之变深或浅来进行的搭配。 同类色特点：同类色搭配给人以柔和的印象，适用于来塑造一些光影过渡和层次构成效果及动感的光影残留效果。 三、VI色彩配色的基本概念 3、邻近色搭配 邻近色概念：是在色环上相邻的颜色 邻近色特点：在颜色过渡中强调一种和谐与变化，所搭配的色彩数量选择上相当丰富， 三、VI色彩配色的基本概念 4、对比色搭配 对比色概念：也称补色，是色环中遥遥相望的颜色。 对比色特点：能使双方色感更加强烈，形成非常鲜明的视觉冲击效应，有些刺眼。 对比色使用时应注意的问题：节奏，即主次关系，面积体积上大小要形成对比，才能达到一种协调的美，使视觉得以维持平衡。 三、VI色彩配色的基本概念 5、灰色彩搭配 灰色彩概念：将色彩的彩度降低，与灰色调和，成为一种“高级灰” 灰色彩特点：色调柔和，儒雅，不事张扬，内敛中透出一定品位档次，只是由于色相不很明确，给实施过程中如饰面材料的选择上增加了难度，印刷的色彩校正上也容易出现忽左忽右的不确定性，对于准确阐述企业形象容易造成偏差。 三、VI色彩配色的基本概念 6、无彩色搭配 无彩色概念：黑、白、灰在自然界的七色光中的色谱上不显示，因此被划分到无彩色的行列 无彩色特点：不偏不倚，可以协调任何彩色 三、VI色彩配色的基本概念 6、无彩色搭配 黑色即无光无色之色，意味着刚毅沉稳，可以评定色彩“暴乱”，稳定浮躁色彩的“情绪” 灰色沉闷到底反而耐人寻味，使人的心情降低到最平静点，必须通过色彩来使它恢复活力。灰色要想在材料质感档次上得到提携就是使它接近银灰，一种象征高科技派的金属材质色彩，或者与其他简略的色彩搭配。 三、VI色彩配色的基本概念 6、无彩色搭配 白色除了与柠檬黄等非常浅色以外的万种颜色相适应，可以用来隔绝本不该靠得太近的不同色彩. 黑色与深蓝色、深褐色太接近，在搭配时难以进行视觉区分，很少作为无间隙使用。 三、VI色彩配色的基本概念 四、色彩的职业性 1、房地