牛蒡茶网络营销策划书 大学学位论文.doc

策划主题 牛蒡茶网络营销 策划书目录 一、背景分析 1.1产品介绍 1.2行业分析 1.3发展现状分析 1.4可行性分析 二、牛蒡茶行业市场分析 2.1 市场规模分析 2.2 市场结构分析 2.3 市场特点分析 2.4 市场竞争分析 三、牛蒡茶前景分析 3.1 消费的总体分析 3.2 用户需求变化预测?3.3 竞争格局发展预测?3.4 渠道发展变化预测? ?3.5 行业总体发展前景及市场机会分析?? ? ? 四、牛蒡茶销售的SWOT分析 4.1 优势：Strengths 4.2 劣势：Weaknesses 4.3 机会：Opportunities 4.4 威胁：Threats 五、目标市场营销 5.1 市场定位 5.2 目标市场选择 5.3 目标市场细分 六、准备事项 6.1 联系货源 6.2 解决物流 6.3 开设淘宝店铺 6.4 店铺装修 七、产品价值延伸策略 7.1 宣传策略 7.2方案宣传效果预测 八、牛蒡茶推广系列活动及效果评估 8.1 线下 8.2 线上 九、费用预算及风险控制 9.1 费用预算 9.2 风险控制 十、附件链接 10.1 活动海报 10.2 调查问卷 10.3 网站造型 10.4 礼品造型 10.5 活动广告宣传 前言 权威健康机构统计数据显示，我国心脑肾血管疾病的发病率、病死率正在逐年上升，它不仅成为我国中老年人死亡的首位原因．而且有逐渐年轻化的趋势。高血压、高血脂是导致动脉粥样硬化、心绞痛、脑梗塞、肾损害等疾病的两个重要危险因素。 人类99%的人是病死的，而不是老死的，实际也并非病死，而是死于无知。 《舌尖上的中国》正如日中天，再加上“民以食为天”的“优良传统”，人们对“吃”更加“情有独钟”了。但不仅要吃得精彩，更需要吃得健康。牛蒡茶——保健茶首选，让你吃出健康好身体。 保健良方——保健茶 保健茶是保健食品中的一类，它能调节人体的机能，适于特定的人群使用，但不是以治疗疾病为目的。保健茶有苦丁茶、绞股蓝茶和富硒茶，都有助于人体机能的调节。而普通茶叶只是含有丰富的营养，难以调节人体的机能。 保健茶之首选——牛蒡茶 1.1 产品介绍 牛蒡茶是以中草药牛蒡根为原料的天然茶品。《本草纲目》中详载：牛蒡性温、味甘无毒，通十二经脉、除五脏恶气，久服轻身耐老。牛蒡茶具有一面排除人体毒素，一面以营养成分进行滋补和调理的特点，符合中医“一消，必有一补”的理论。此外，牛蒡茶中含有大量牛蒡甙和木脂素，其中牛蒡甙元是抗癌活性物质。牛蒡茶色泽金黄、香味宜人，是老幼四季皆宜的保健饮品。牛蒡茶也可做成菜，用炖、煮、涮、做汤等方法在三餐中搭配食用。 　牛蒡可直接泡茶喝，牛蒡茶--降脂、通便，完美的、纯天然的牛蒡茶，可清热解毒祛湿、健脾开胃通便、平衡血压、调节血脂、补血补钙、滋阴壮阳、润泽肌肤、美容祛斑、延年益寿！ 牛蒡茶选用优质牛蒡根，采用先进技术加工而成，其光彩金黄、香味宜人，是老幼四季咸宜的高级营养饮品。饮用牛蒡茶的其它好处只有你喝一段时间后才能体会到，但你如有便秘的烦恼喝牛蒡茶倒是一两天便可排除，而且尽不像喝减肥茶那样很难受的腹泻。坚持饮用效果明显。 牛蒡所含纤维为水溶性纤维，采用饮茶法可获取，对减肥者既经济又方便。具有利尿、通便、防治痔疮，排毒、清血养颜、调节血糖血脂，降血压、胆固醇，健脾胃，补肾壮阳，对糖尿病、类风湿、肥胖症、癌症有明显的效果。牛蒡茶可防癌、可清心、可减肥，由于它是纯自然的食补营养品，一面排除毒素，一面以营养成分进行滋补和调理，使您的身体恢复自然平衡的健康状态，达到排补调合一体的功效，且效果明显、香味奇异，被世界各国誉为新世纪最具营养价值的健康食补品。 1.2 行业分析 保健茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大黄金行业，又能保健，又可养生。现在随着人们养生意识的增强，在茶饮料市场迅速扩大之后，以茶为原料，传统中草药为主要成分的保健茶已成为个大市场的新亮点。而中国食品监督局据统计2007年保健茶年销售额为3亿，2008年保健茶年销售额为10亿，2009年保健茶年销售额为百亿亿，2010年保健茶年销售额为已过五百亿元。 1.3发展现状分析 有业内人士表示，经过近几年的推广和宣传，牛蒡茶已经成为茶产业发展最亮眼“明星”。过往，人们对牛蒡茶还很陌生，销售量不太高，但近三四年来，由于牛蒡茶能起到特殊保健作用，逐渐得到人们的认可，消费开始升温，甚至引发‘牛蒡茶热’。”，这非常有利于牛蒡茶消费的普及。”　　 　　据外贸部门提供的必威体育精装版信息显示，牛蒡茶以其独特的营养价值越来越受到国际市场的青睐，目前在欧美、日本、韩国以及东南亚市场十分走俏，几年来连续在国际市场上呈热销态势，并且得到国外健康专家及消费者的