派啦啦创业策划 大学学位论文.doc

“派啦啦”网创业策划书 LOL团队 目 录 引言———————————————————————————————2 一．执行总结 ———————————————————————————3 1.项目简介—————————————————————————————3 2.产品服务—————————————————————————————3 3.市场概貌—————————————————————————————3 4.营销策略—————————————————————————————3 5.组织管理—————————————————————————————4 6.财务计划—————————————————————————————4 二．产品及服务———————————————————————————4 1.欢乐共享：————————————————————————————5 2.礼物推荐—————————————————————————————5 3.温馨祝福：————————————————————————————5 4.经验交流：————————————————————————————5 5.生日提醒：————————————————————————————5 三．市场概貌————————————————————————————5 1.市场定位—————————————————————————————5 2.市场环境概述———————————————————————————6 3.市场竞争者分析——————————————————————————7 4. SWOT分析————————————————————————————9 5. PEST分析————————————————————————————10 四．营销策略————————————————————————————10 1.线上策略 ————————————————————————————10 2.线下推广 ————————————————————————————12 五．管理组织———————————————————————————13 1.初期组织结构——————————————————————————13 2.组织结构发展——————————————————————————14 六．财务计划———————————————————————————15 引言： 我们不是广告公司，但以精美方式将物品陈列出来。我们不是party，但会吸引成千上万网民在此分享，狂欢。我们不卖东西，但会促成网上购物的大笔生意。我们就是“派啦啦”。 如果你有难忘动人的生日故事，如果你想与15亿华人共同分享独特的生日记忆，赶快加入“派啦啦”吧！注册登录，将你的搞怪照片，温馨祝福，美丽心情分享到上。我们会为用户提供一个交流分享的平台，并以社区形式吸引用户，在社会化的分享中创造导购机会，通过用户购买，从链接网站的合作伙伴中获得分成。Parlala以分享为主题，以平台+媒体+营销为架构 ，在项目发展中，逐渐融入其他主题，同时扩充赢利点，致力打造派对分享主体的热门社交网站，开创社会化电子商务的新篇章。 一．执行总结 1.项目简介 “派啦啦”旨在为用户提供一个结合方便快捷的礼物购买和欢乐时光的交流分享平台。网站会陈列出精美的推荐礼物，与15亿华人共享用户的搞怪照片，温馨祝福，美丽心情，并以社区形式吸引用户，在分享中创造导购机会，通过用户购买，从链接网站的合作伙伴中获得分成。网站将以平台+媒体+营销为架构 ，在项目发展中，逐渐融入其他主题，同时扩充赢利点，致力打造派对分享主体的热门社交网站，开创社会化电子商务的新篇章。 2.产品服务 “派啦啦”将针对当今社会资源共享的特点，面向各年龄阶段人群，在起步阶段重点关注于生日派对形式，并向用户提供派对共享，礼物挑选，互送祝福和生日提醒功能等专业服务。网站将通过用户推荐和网络人气的办法汇聚链接各种适合聚会派对的礼物，力争打造用户的新型礼品推荐柜台，记录下用户的每一个难忘成长瞬间。同时，“派啦啦”还为用户提供了讨论专区，就各种生日体验，礼物赠送经验等相互交流，在平凡中结识，在交流中迸发更新的生日创意。在发展阶段将更注重扩大服务圈，不仅将眼光集中于生日派对，更广泛的拓展派对视野，应用于各类派对形式。 3.市场概貌 据调查统计，百度上每日关于生日的有哪些信誉好的足球投注网站达上千次，媒体和用户的关注度均在逐年上升。而目前，在这样的一种不断上升的市场需求下，我国专门为用户提供生日信息的相关网站却寥寥无几，成为需求市场的一块可发展空间。我们将通过对生日派对网站的创意，承接日益增长的用户需求，开辟出一片该领域发展的新空间。 4.营销策