企业品牌文化建设论道 以海尔品牌文化建设为例大学学位论文.doc

毕 业 论 文 题 目：企业品牌文化建设论道 ——以海尔品牌文化建设为例 系 别：管理工程系 毕业论文任务书 毕业论文任务书，内容如下： 1.毕业论文题目： 企业文化构建探讨 2.应完成的项目(如页面不够可另附纸张)： 2.1.1熟悉企业文化建设的基本知识，尤其是涉外企业文化建设的基本理论，了解现代企业文化建设的结构、途径和状况，以典型企业为分析蓝本，理论结合实际，探索企业文化建设之道。 2.1.2结合专业实际，从秘书岗位工作出发，分析跨文化管理的内涵及其建设对企业的重要作用。 2.1.3尽量结合实形式要求：格式包括：??? 封面、任务书、论文题目???????学生、指导老师、摘要、关键词、正文内容、致谢、参考文献论文定稿用纸打印统一四号宋体四号宋体打印一式四份并递交，文统一为：班级姓名?第周星期五前交选题报告星期初稿第周星期前交修改稿；答辩(如页面不够可另附纸张)： ［1］秘书学、秘书实务、秘书心理学的相关教材和论著。 ［2］《人力资源管理》吕宁华 谢国伟主编 科学技术文献出版社 ［3］《企业文化建设》张德主编 清华大学出版社 2009 ［4］《中外礼仪文化比较》刘佩华主编 中山大学出版社2005.7月第一版 ［5］《岭南文化与企业文化管理》刘佩华主编 2012、3 白天鹅员工培训教材 ［6］《跨文化管理》晏雄主编 北京大学出版社 2011 4. 本毕业论文任务书于 2013年1月 15日发出，应于 2013年 4月 29日之前完成，作者将电子版及毕业论文定稿一式四份交给指导老师。指导老师收齐毕业论文一式三份于5月8日交文秘教研室。作者于2013年 5月18日（星期六）进行答辩，各答辩小组于5月25日前交装订好的毕业论文1份和毕业论文成绩评定表给文秘教研室主任。 论文题目：企业品牌文化建设论道 ——以海尔品牌文化建设为例 摘要 随着经济全球化的发展，文化软实力在企业的发展越来越重要，企业文化甚至在很大程度上决定着企业未来发展，那么在如此竞争激烈的市场经济下，其应如何寻找一条适合自己发展的长远之路呢？毫无疑问，具有丰富内涵的、有自身文化特色的产品更能吸引消费者的眼球。本文以海尔的企业文化为例，探讨品牌文化的核心内容，深入了解海尔企业文化的建设之路，寻求一条企业文化建设之道。 关键词：企业文化 品牌文化 海尔文化 品牌建设目 录 1.前言 1 2.企业文化的概述 1 2.1文化的涵义、地位、和作用 1 2.2企业文化的涵义、作用和构成 2 2.3企业品牌文化的定义和构成要素 3 2.4企业文化与品牌文化关系的探讨 4 3.海尔文化的概述 5 3.1海尔集团简介 5 3.2海尔文化的内涵和特质 5 3.3海尔文化的构建分析 6 4.海尔企业文化功能实现的重要原因 7 4.1企业文化的广义观是海尔文化的重要特征 7 4.2企业文化的民族性是海尔文化成功的根本原因 8 4.3企业文化的内生性是海尔文化成功的必然要求 8 4.4企业文化的动态性是海尔文化成功的重要经验 9 5.管窥海尔文化，探讨品牌文化构建之道 10 5.1 高度重视“以仁为本”与“以人为本”的矛盾 10 5.2 文化管理是中国企业做大做强的必经之路 11 5.3 高度重视管理制度建设与员工心理反应的互动关系 12 6.结语 13 致谢辞 14 参考文献 14 1.前 言 企业文化是企业发展的灵魂，是一个企业成功的关键，是一个企业的核心竞争力。在企业的发展中，企业文化渗透并影响着企业管理、经营以及长期发展。在现代这个竞争激烈的市场经济体系中，每个企业都在寻找一个适应自己企业发展之道，而其中最重要的一环就是建设自己企业的品牌文化。随着时代和经济的发展，企业品牌文化的建设越来越受到企业家的重视，麦当劳之所以能成为饮食快餐的冠军，也正是因为其独特的企业品牌文化深深地打动消费者，在消费者中有着巨大的影响力。因此文化的深远性与影响力是不容忽视的，融入了品牌文化的商品更容易获得消费者的青睐，有内涵的商品才能在市场上走得更远更好。 2.企业文化的概述 2.1文化的涵义、地位、和作用 文化是一种特定的社会现象，是人们在认识和改造客观世界的过程中，总结和形成的精神财富，是社会历史的积淀物。具体地说，文化是指一个国家或民族的历史、地