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智能EPG——智能时代的电视交互方式作者：小白 ???来源：流媒体网?? ?发布时间：2012/11/2 10:37:52 【流媒体网】消息 2012，OTT很忙。 由ICTC组委会主办，华数传媒控股股份有限公司和流媒体网协办的“钱塘论道—2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛”于2012年11月1日在杭州建国饭店白马宴会厅举行。 “钱塘论道—2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛”广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家，共同围绕IPTV、互联网电视以及OTT的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨，以期为中国数字电视电视新产业的可持续发展提供更多的借鉴和参考。同时这也是2012年规模最大的的关于OTT、IPTV和互联网电视的融合性高峰论坛，成为了业内关注的焦点。 流媒体网在现场为您做现场直播。以下是欢网科技有限责任公司首席执行官吴盛刚先生的演讲。/UploadFiles_4368/201211/20121102103915911.jpg? 吴盛刚：非常感谢华数，今天我汇报的主题是电视的未来，智能看电视。首先介绍一下欢网，是10年1月份成立的，是由长虹、TCL几方共同成立的，我们核心迎接智能电视的时代，我们共同构建一个整体运营的智能电视的业务网。? 首先从用户角度出发，在欢网整体的产品当中我们反复思考一个问题，未来在智能电视核心的杀手锏是什么，我们走过了两个阶段的发展，第一阶段原来用户在电视上习惯做什么新闻，智能电视今后核心一定是围绕着这个，所以今天报告的主题就是智能电视的未来就是如何帮用户更好地看电视。? 我们来看现有传统电视的销售情况，如果有一百个频道，我要整体转一圈，整个过程是一个相当单调和枯燥，一个一个频道往下走，但是每在下一个时候，我们一直在强调用户体验，每个下面意味着0.0秒用户心情上的受挫，他在每次发掘下一个频道不是自己所喜爱内容的时候所带来是枯燥感，在不断的受挫和枯燥当中，年轻人先离开了电视屏幕，就是70%降到30%，有40%的人群走了。为什么会这样？跟很多广电的朋友一直在聊，如果从通信或者是从互联网这个角度来看问题的话，我们发掘很有意思的现象，第一电视技术日新月异，但是电信运营手法相对来说还是滞后，这是第一。第二，大家都在喊说广电需要跟互联网接轨，但是这个是以己之短攻己之长，互联网的游戏规则第一是创新，第二是成王败寇，胜者为王，传统的游戏规则第一规避风险，一个小小的错误使得一条线全要受牵连，所以互联网的机遇单就这样一个原有的方式的话可能就会使得广电企业在进行互联网延伸过程当中是处于一个不利的局面下。所以我们就是在考虑怎么能把阵线重新拉回到会我们所熟悉的电视屏幕上来。目前伴随着智能电推出的确频道更多了，多到让用户无所适从，目前你看市场上的智能电视，在应用程序商店里少则上百，多则上千，对用户而言的确是一个大量的信息爆炸的局面。? 对用户而言，他为什么要看电视，其实所有的信息、内容都围绕一个我需要放松，需要新奇有趣，需要一个视听的体验，这是他需要的，所以是在说能不能有一个统一的入口，通过这个入口进去始终处于一个又一个新奇有趣的体验当中，这是我们要考虑的。? 对于整个产品的设计者是在考虑，原来WEB是一个入口，网线是一个入口，但是这两个运营商是两者高度分开的，前者是广电，后者是缺乏管理、缺乏有效管理的企业，包括两个体系是高度割裂的，使得一方面直播电视的体验没有得到有效的改善，另一方面纷纷在感叹说智能电视激活率、活跃度低，这种情况下有没有把直播流量导到增值服务上，也就是说在用户看电视之前，能够给他提供一个非常快捷的找到自己喜欢看的电视，而在看电视的过程当中我们有没有可能提供一个更为方便的，能不能提供一些点播的内容，他在看过程当中体育节目能不能享受一些相对来说互动的模块，或者能否有一些互动的问答等等，总体来说我们是需要在看电视之前怎么样帮他迅速便捷的找到想看的节目，以及如何提升在看的过程当中的体验。? 对比国内的产品现状，我们发现要能够有效推动智能电视的发展，要能够满足直播跟点播混合运营，我们有必要从用户的核心层面来入手。简单来说我们这个产品就是第一我们在考虑怎么能够帮用户快速找到自己所喜欢看的内容，第二有没有可能对电视节目进行有效的管理、个性性的订阅、个性化的推荐，加上一系列的智能分析。第三精准的广告投放，以及能不能从它的电视节目当中引导出一系列电子商务的一些机会。第四能否跟朋友进行社交、分享，第五最关键有没有可能参与互动。基于以上的思考我们对我们的产品进行了持续性分析，最终产品是定位在怎么让用户便捷的找到他想要看的节目，我们应该内容为核心，能够把直播节目跟互联网上一些相关的内容进行有效的叠加，也是考虑的第一个。在这个小的推荐栏里，我们不希望是千篇一律，应该针对每个用户是有差异的，用户每次的