天龙健美产品营销方案 大学学位论文.docVIP

网络营销方案 学校名称： 湖南财政经济学院 团队名称： e线健身 团队成员： 黄庆婵、竺振亚 目录 一、团队简介 …………………………………………………….. 3 二、整体目标 …………………………………………………….. 4 三、可行性分析 ………………………………………………….. 5 （1）健身行业分析 ………………..……………………………… 5 （2）市场需求分析 ……………………………..………………… 6 （3）竞争对手分析 ………………………..……………………… 8 （4）我们的优势 ………………..………………………………… 8 四、功能规划 …………………………………………………….. 9 论坛区 ……………………………………………………….. 9 商城区 ……………………………………………………….. 10 团购区 ……………………………………………………….. 11 五、产品分析 …………………………………………………….. 12 （1）运动营养 ………………..…………………………………… 12 （2）运动服饰 ……………………………..……………………… 13 （3）运动护具 ………………………..…………………………… 13 （4）运动器材 ………………..…………………………………… 14 六、营销策略 …………………………………………………….. 14 七、网络推广策略 ……………………………………………….. 16 八、结束语 ……………………………………………………….. 18 一、团队简介 团队名称：e线健身 成员介绍：队长：黄庆婵 （简称Ac） 湖南财政经济学院信息管理系09电商一班学生，来自广西南宁。擅长策划组织，思维活跃，想象力丰富，鬼点子多，具有一定的领导精神。审美观独特，言辞犀利，在专业方面热衷于图文处理、美工美化方面。 专家：竺振亚 （就是“天龙”） 湖南财政经济学院信息管理系09电商一班学生，来自湖南岳阳。为人正直、善于发现与思考，思维敏捷，不拘于形式的束缚，敢于大胆创新。及其热爱健身，致力为健身行业而奋斗终身，目标是成为一名全国健美冠军，拥有一家属于自己的健身房。是一位颇有实力的健身专家，曾受教于某全国健美冠军，参加过系统的健身、健美知识培训，是湖南省比赛级健美运动员。对电子商务专业的相关专业课程较为热爱，尤其是网页设计方面成绩较为突出。 团队优势： 团队成员都曾在某健身俱乐部参加过市场工作和销售工作，对健身俱乐部营销和管理方面有一定的了解，并且对于健身的相关知识及健身涉及的周边产品都非常的熟悉。我们还对健身行业的发展及市场做了大量的调查，掌握了一定的资料数据。 目前，我们已经创建有3个天龙健美官方交流QQ群，约400人。我们将QQ群和论坛紧密的结合在一起，要求群里面的成员全部要到论坛注册之后才能加入该群，保证Q群和论坛的活跃度；一家淘宝店：天龙健美装备专营店：。到目前我们已经了解了大部分的健美用品的价格及市场，并有几家长期合作的商家，为日后的商城做好铺垫；一个博客，日访问量达200；一个微博和微群约2000粉丝；一个论坛：天龙健美论坛： ，目前会员已达500多人,每日注册量10-30人。天龙健美论坛致力打造成一个专业的健美交流平台，吸引更多的健身健美爱好者的聚集，提升天龙健美在网络上品牌的影响力。 二、整体目标 天龙健美致力打造成一个的健美交流平台，让每一个人都拥有健康的身体，是我们最大的追求……在这里结识更多的，通过彼此的交流，不断提升自己为纪念北京奥运会成功举办，国务院批准从2009年起，将每年8月8日设置为“全民健身日”。 全面提高国民体质和健康水平，以青少年和儿童为重点，倡导全民做到每天参加一次以上活动，学会两种以上健身方法，每年进行一次体质测定。国外的健身产业已经发展的比较成熟，经历了近半个世纪的发展，国外的健身俱乐部呈现出了连锁经营呈现出了规模经济的优势，种类较多以满足不同健身人群的健身需要，如美国的24小时健身俱乐部，现在已经在美国拥有了约50个的连锁俱乐部，并且计划在未来的3-5年内增加