贝德莱特CCTV投放建议.PPTVIP

中视金桥广告传媒 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 江苏贝德莱特太阳能科技有限公司 CCTV-7广告投放专案 中视金桥广告传媒 2009年10月 Contents 1. 太阳能行业市场与广告投放分析 2. 行业成功投放案例分析—太阳雨 3. CCTV-7投放栏目与广告排期 1. 太阳能行业市场与广告投放分析 太阳能行业市场概述 中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国，太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍、北美的4倍，中国更拥有最大的太阳能消费市场。 太阳能行业各品牌广告投放情况 太阳能行业在2008年-2009年共有291个品牌进行了广告投放，其中太阳雨、四季牧歌广告投放量较多； 太阳能行业广告投放周期变化 2008年 2009年 从广告投放周期看，2008年的3-5月与8-9月广告投放量相对较多，2009年广告投放增幅较高，品牌竞争日趋激烈； 太阳能行业广告投放版本选择 从太阳能行业广告投放的版本类型选择上看，5秒、10秒投放最多 太阳能行业媒体类型选择 从太阳能行业广告投放的媒体类型选择上看，央视媒体的投放最多 太阳能行业在中央媒体投放情况 太阳能行业在中央1套广告投放量最多，在中央7套广告频次最高； 太阳能各品牌在央视媒体投放情况 在央视媒体中，共有66个品牌进行了广告投放，其中四季沐歌和太阳雨广告投放量最高； 央视各频道对太阳能品牌的吸引力 在央视七套共有58个品牌进行了广告投放，其他频道品牌量相对较小，这和七套的广告费用较低且目标人群完整覆盖三四级市场有关； 太阳能市场情况与广告投放小结 2. 行业成功投放案例分析—太阳雨 太阳雨CCTV-7广告投放概况 作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首，并紧握央视的媒体平台，以CCTV-7为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略，实现对三四级市场的渠道下沉…… 太阳雨特项介绍 栏目特项作为品牌独占性、优势性极强的广告形式，在单个栏目内多频次、多样形式出现企业符号、信息，太阳雨在特项上，选择了CCTV-7的声誉最高的旗舰节目《致富经》，特项方式为最具力度的栏目冠名。 《致富经》闯天下冠名权益 《致富经》子栏目的冠名权 子栏目冠名为“xx闯天下”或xx经济视野 冠名权期限 2009年全年 ５秒冠名宣传标版１条/期 “闯天下栏目由XXX冠名播出＋企业广告语＋企业LOGO”； 栏目内硬板广告 10秒企业广告，与５秒冠名宣传标版结合播出。 口播 子栏目播出前节目预告和下期播出节目预告，各口播１次/期，如：闯天下栏目由XXX冠名播出，本期XXX闯天下节目内容； 企业角标 XX冠名的子栏目播出时，XXX冠名企业LOGO做为栏目角标持续动态播出 节目播出频次 全年共260期 太阳雨《致富经》冠名表现形式 “闯天下”由太阳雨冠名播出 企业LOGO+文字提示 导视时间：15秒钟 每期一次 本期导视 冠名标版 口播语：致富经闯天下，由太阳雨冠名播出 节目片头播出，后紧跟10秒硬广 （企业宣传口号） 太阳雨《致富经》冠名表现形式 主持人口播 栏目角标 口播内容为 “闯天下由太阳雨行业龙头太阳雨冠名播出 节目总时长15分钟，企业LOGO将占据一半的时间，为角标展示 太阳雨《致富经》冠名小结 项目 时长 首播（次/期） 重播（次/期） 总频次 （次/18周） 折合硬广秒数 折合５秒广告数量 冠名名称暴露 约15秒 1 1 180 900 180个 冠名宣传标版 5秒 1 1 180 900 180个 导视 约15秒 1 1 180 900 180个 角标 不少于5分钟 1 1 180 18000 3600个 口播 约15秒 1 1 180 900 180个 项目 时长 首播频次 重播频次 收视率 效果评估 5秒标版 5秒 20 20 0.52 10.4 10秒硬广 10秒 20 20 0.52 10.4 总计 20.8 冠名硬广评估 冠名软性广告明细 太阳雨硬广投放 　 　 　 　 2009年 首播 重播 　 　 　 频道 节目 时间 版本 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20