广告学专业四年制本科教学计划.docVIP

湖州师范学院 2014级广告学专业本科生培养方案和指导性教学计划 一、培养目标和基本规格 （一）培养目标 本专业培养具备现代广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，具有运用现代广告理论和方法进行广告创意、策划和制作的能力，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和平面、影视设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作、符合广告行业要求的高素质专门人才。 （二）基本规格 具有较深厚的专业基本理论、基本知识和基本技能，掌握较强的专业实践能力，并能运用于实践；掌握计算机应用的基本理论、基本知识和基本技能与方法，具有较熟练的计算机应用能力，计算机水平通过浙江省计算机应用能力等级考试一级、外语水平达到学校规定要求。 1. 思想政治素质：热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理，努力实践“三个代表”重要思想；树立正确的世界观、人生观和价值观，愿为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、开拓创新、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德等。 2. 业务素质：掌握广告学基本理论、基本知识；具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；熟悉有关广告的政策法规；具有公共关系的基本知识与活动能力；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。能较熟练地掌握一门外国语，具有听、说、读、写、译的基本能力，并能利用现代计算机和网络技术开展工作，具有一定的科学研究和实际工作的能力；具有良好发展潜能；具有其他的一些专业知识和能力特长。鼓励学生跨专业学习，扩大学生的知识面，通过“复合型”人才培养，掌握各类应用技能。 3.文化素质：具有专业以外的人文社会科学、自然科学等方面的基础知识，具有较宽厚的文化修养和高尚的审美意识与能力。 4.身心素质：具有一定的体育和军事基础知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准；具备健全的心理、健康的体魄和良好的文明行为习惯，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。 二、学制与学位 （一）学制和修业年限 标准学制为四年。学生可在3～6年内完成学业。 （二）最低毕业学分和授予的学位 最低毕业总学分为169学分，授予文学学士学位。 三、主要课程简介 1. 广告学概论 总学时：48 周学时：3 学分：3 开课学期：3 内容简介：本课程的目的是通过介绍广告学的基本原理与方法，使学生掌握最基本的广告学知识，为今后的专业课学习打下基础。本课程的主要内容包括广告简史、广告、广告环境、广告对象、广告本质、广告运作等几个方面。 参考教材：《广告学概论》 陈培爱等编 教育部“十五”规划教材 参考书目：《现代广告通论》 丁俊杰著 中国物价出版社 《现代广告学》（第五版） 何修猛著 复旦大学出版社 2．广告史 总学时：32 周学时：2 学分：2 开课学期：3 内容简介：《广告史》课程作为广告学专业的一门专业核心课程，以培养学生了解中外广告史知识、鉴赏分析中外广告为基本目的。本课程内容包括广告发展的脉络和规律，广告流派与经典理论、代表性国家和地区的广告业发展等。通过学习，使学生成为既有实际操作能力又有一定理论基础的准广告人，推动我国广告理论与广告实践不断深入发展。 参考教材：《中外广告史教程》（第二版） 陈培爱 中央广播电视大学出版社 参考书目：《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社 《中国近代广告史研究》 杜艳艳 厦门大学出版社 3. 广告策划与设计 总学时：72 周学时：2 、2 学分：4 开课学期：3、4 内容简介：广告策划是现代广告活动的重要环节，也是广告学研究中的最核心的组成部分，具有很强的理论性及实用性。本课程引导学生在更广阔的背景上了解策划的涵义，深入探讨广告策划的理论，并能熟练地为企业进行高层次的广告策划。其具体内容包括：广告文化策划，广告战略策划，公共关系策划，企业创牌策划，CI策划等。 参考教材：《广告策划与创意》 黄升民等编 教育部新世纪网络课程配套教材 参考书目：《广告策划创意》 卫军英主编 浙江大学出版社 4. 广告文案 总学时：54 周学时：3 学分：3 开课学期：3 内容简介：本课程从广告文案写作的基本理论入手，对广告文案与策划、创意等进行写作学的分析，并针对具体媒体进行文案写作的理论研究