第七章门户网站广告讲述.pptx

第七章 门户网站广告 目录 7.1 门户网站的概念 门户通常是指入口、正门。网络时代初期，为了提供一站式信息浏览、电子邮件和内容有哪些信誉好的足球投注网站等互联网服务，门户网站应运而生。门户网站是指将通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站所提供的服务能满足互联网用户的基本需求，受到几乎所有网民的追捧。 顾名思义，门户网站广告是指通过门户网站页面发布的广告。作为互联网领域曾经的世界第一品牌，雅虎是电子商务盈利模式（流量→广告→利润）的主要开拓者，其创始人杨致远敏锐地意识到了网页页面不仅仅能为互联网用户提供内容和有哪些信誉好的足球投注网站服务，其积累的用户“注意力”还能为商家提供全新的广告平台。如今，许多互联网企业依然沿用这种商业模式。 7.2 门户网站广告的特点 价格较低 准确率高 灵活性好 品牌关联度高 门户网站广告 7.3　门户网站广告的形式 文字链接广告 按钮广告 通栏广告 对联广告 跨栏广告 漂浮广告 新闻内页画中画 焦点图广告 弹出广告 翻卷广告 门户网站广告形式 （1）文字链接广告：根据链接位置的不同收费不同（见图7-1）。 （2）按钮广告：按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Click me”字样，希望网络浏览者主动来点选（见图7-1）。 （3）通栏广告：通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在有哪些信誉好的足球投注网站结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家有哪些信誉好的足球投注网站时，购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中（见图7-1）。 （4）对联广告：像对联一样成对出现在页面的左右两侧（见图7-1）。 图7.1 文字链接广告、按钮广告、通栏广告、对联广告 图7-1　文字链接广告、按钮广告、通栏广告、对联广告 图7.2 跨栏广告 （5）跨栏广告：触发前，是在页面两侧的窄条。鼠标移至两侧窄条后，动画即被触发显示，若干秒后自动消失（见图7-2）。 图7-2　跨栏广告 图7.3 漂浮广告 （6）漂浮广告：漂浮在网站页面的漂移式广告（见图7-3）。 图7.3 漂浮广告 图7-4 新闻内页画中画 图7-4 新闻内页画中画 （7）新闻内页画中画：显示在新闻栏目页面中的广告（见图7-4）。 图7-5 焦点图广告 （8）焦点图广告：在网站显眼位置，以一张或多张图片形式组合播放（见图7-5）。 图7-5 焦点图广告 图7-6 弹出广告 （9）弹出广告：用户浏览网页时，自动弹出的广告（见图7-6）；类似的还有背投广告，背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告，它会随着网页的开启而自动弹出，但位置在用户所有打开网页的后面，当你把所有的网页都关闭的时候它还会在你的桌面上存在着，不随用户刚打开的网页一起关闭。 图7-6 弹出广告 图7-7 翻卷广告 （10）翻卷广告（又称撕页广告）：这是一种新的广告形式，打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2～3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容（见图7-7）。 图7-7 翻卷广告 选择点击率高的页面投放 选择合适的频道投放 根据自身情况并结合投放网站的特点 及理念投放广告 考虑产品定位、受众群体等特点 1 2 3 4 7.4　门户网站广告的投放 案例7.1 3G门户网广告营销 案例背景 广告内容 案例点评 案例7.1 案例背景 3G门户网是3G门户公司旗下最大的移动互联网门户，它开创了中国移动互联网的独立免费模式。所有 Internet上的服务，都可登录门户网获得，网站拥有70多个频道，包括资讯、娱乐、书城、财经、体育、社区、消费等。 许多品牌及活动都瞄准了3G门户这个广阔的平台进行广告宣传，并收到了很好的广告效果。 案例7.1 广告内容 （1）BENQ“金属男人”系列手机。 （2）手机即时报道引发百事世界挑战赛关注。 （3）最精准人群投放耐克3G门户完美展示。 案例7.1 案例点评 手机是当下人们，尤其是年轻人生活中最必不可少的物品之一，而由此衍生出的手机门户网站也必然成为了广告商们的宠儿。手机门户网站广告的策划思路和传统的门户网站较为不同，它有自己独特的优势和魅力，也正是因为这样，它才越来越被商家们所重视。 与传统的门户网站相同，一方面，3G门户网站的特点是浏览量大，综合度高，所以各种类型的产品都可以考虑3G门户广告的形式；另一方面，3G门户网站广告也有着准确度高的特点，从百事世界挑战赛和耐克force系列的案例中就可以看到这一点。 而与传统的门户网站不同的是，3G门户网站有其特别的广告模式——网络直播。虽然传统的门户网站也经常进行网络直播，而3G门户的网络直播通常更具人气，其优势就在于便携性和即时性。 上述案例中其实是门户网站广告和移动广告的结合体，而现在