地市台综艺娱乐节目本土化探析1.doc

地市台综艺娱乐节目的本土化探析 [摘要]综艺类节目的地位和作用越来越受到人们的关注,综艺类节目的策划、制作成功与否将直接影响电视台的生存和发展空间。尤其在当前竞争激烈的情况下，如何把综艺节目办出特点、办出效果、办出本地特色，是每个电视台都需要认真考虑的问题。 [关键词]综艺节目 本地化 基本思路 综艺节目本土化，就是广播电视媒体以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。其核心就是以本土化的理念、视角、表达方式，来策划和设置节目。也就是用当地群众乐于接受的方式，来策划当地群众喜欢和盼望听到或看到的娱乐节目。 一、综艺节目的发展过程和趋势 要将综艺节目更好地与地方人文文化相结合，首先要充分了解综艺节目的发展过程和趋势，这样才能把握准策划节目的方面和重点。中国综艺娱乐节目发端于九十年代《综艺大观》，二十多年时间，中国综艺娱乐节目先后经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期、真人秀时期四个阶段。 　　1、表演类综艺晚会时期 表演类综艺节目运作模式即“明星+表演”。这一时期的代表是中央电视台《综艺大观》，它以相声、小品、歌舞、杂技、魔术等各种文艺手段于一体的新节目样式让观众眼前一亮。 但是在瞬息万变的今天，《综艺大观》这样一个十几年如一日，显得“老气横秋”的节目，无法满足观众不断变化的欣赏口味，2004年10月8日，走过了14年风雨历程的央视老牌娱乐节目《综艺大观》因收视率不断走低而被“末位淘汰”。 2、游戏娱乐时期 风靡一时的《欢乐总动员》、《快乐大本营》把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。《快乐大本营》的成功引发了电视娱乐节目的热潮，吸引了全国各个电视台对娱乐综艺节目的关注和参与。各地省级卫视和城市台在短时间内纷纷上马以“快乐”为宗旨、以“游戏”为内容的综艺节目，其中较为有影响的有：《欢乐总动员》（北京台）、《非常周末》（江苏卫视）、《开心100》（福建东南台）、《超级大赢家》（安徽卫视），等等。 　　3、益智博彩时期 　　走过九十年代后期热热闹闹的游戏娱乐时代，进入了智力加博彩的益智娱乐时代。《幸运52》就是一个很好的代表，它打破了娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情。开播两年来获得了广大电视观众的喜爱和充分肯定，在中央二套众多节目中《幸运52》的收视率一直都是名列前茅。 　　4、“真人秀”时期 　　“真人秀”泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。它打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限。“真人秀”的节目在西方国家相当受欢迎。 2005年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩。 二、综艺节目的本土化的必要性 虽然节目的形式随着市场的需求在不断变化，但综艺节目的本地化却是有其存在的必要性。 1、节目本土化使城市台再显自身价值 在目前全国电视市场的竞争格局中，央视以其强大的资源优势，占据了巨大的市场份额。省级台也比城市台占有明显优势。城市台在人才、可利用资源甚至观众的参与能力等方面均存在巨大差异。因此，城市台要生存发展就必须眼睛向内，发现和挖掘本地优势，寻求新的突破。如何制作具有浓厚地域特色的节目，城市台在这些方面有着中央台、省级台不可替代的优势。 2、节目本土化适应了大众文化生活的需求 媒体竞争日趋激烈的事实已经清楚表明，媒体在争夺观众的过程中，所传播的内容具有一定的商品属性，观众在一定意义上是媒体的消费者。城市台在实施本土化战略时无论的综艺节目的内容、编排、选点，都以本地观众需求为出发点，满足了大众文化生活的需求。 三、实施综艺节目本土化战略的基本思路 　　实施本土化战略，要注重品牌栏目的拉动作用，强化宣传内容的服务功能，发挥好大型活动的推动作用。 1、贯彻本土化理念，打造品牌栏目 在电视节目本土化方面，我们提出了“贴着地皮办节目”的理念，就是从观众需求出发，策划设置观众需要的节目。例如肇庆电视台所搞得“快乐肇庆 电视才艺大赛”，充分对肇庆市文艺底蕴进行的深入的摸底调查，重点针对发掘肇庆本土自己的“明星”，这种做法除了丰富了当地的文化氛围外，还充分调动了广大观众的兴趣和热情，成为了观众茶余饭后津津乐道的话题。 2、策划举办大型活动，拓展本土化 依托媒体优势，策划举办适合当地特点的活动，是扩大媒体社会影响力的有效方式。如结合肇庆星湖美景所举办“快乐肇庆 众乐星湖”活动，在七星岩风景区内，以趣味性极强的过关游戏，使广大观众在欣赏星湖秀丽景色的同时，也能参与该项游戏活动，既丰富了当地群众的文化生活