行业电视广告配合宣传方案详解.ppt

* 模板来自于 / * 电视广告宣传方案 2015年8月10日 大 容 纲 CONTENTS 内 电视频道定位 电视广告受众 广告宣传策略 宣传要点解析 配合活动宣传 潜在客户影响 1 频道定位 地方性电视频道 地级市40家频道播出 2 广告时长 预定广告时长为30秒 播出时间为一年 3 频道特点 比较分散，仅以新闻、影视、经济、体育、娱乐等“粗放”划分 电视频道定位 受众分析 预计受众人群以学生和中高龄群体居多 地级市电视频道，所以受众以中等文化程度为主 女性群体居多,喜欢新闻、娱乐八卦、电视剧 养生，广场舞、打牌、音乐等娱乐活动 受众人群 文化水平 性别及收视习惯 兴趣爱好 广告受众分析 人群分析 收入/存款 足以满足P2P理财门槛需求 活动区域 家里、超市、学校、社区、医院、银行等其他公共场所 可能关注 安全、信誉、收益、灵活、便利和快捷 理财习惯 银行理财、炒黄金、互联网理财是趋势 接触的媒介 报纸、广播、wap网站广告、网络视频等 广告受众分析 初期阶段 广告上线后两月 中期阶段 广告停止前1月 预热阶段 前一周，后一周 后期阶段 总结分析时期 电视广告宣传阶段划分 广告宣传策略 业务联系：建立联系，充分资源，信用背书 通知下达：通过企业站点、邮件、内刊、RTX、电话以及视频会议等方式告知电视广告上线消息 有奖宣传、建议：内部员工必须通过观看网络视频或者电视广告等方式收看广告；针对主动宣传广告（拍照截图、发送链接等确认方式），或者对广告宣传方式提出可行性建议的成员，给予奖励。 A C B 预热阶段 广告宣传策略 初期阶段 广告宣传策略 现有渠道：公司现有渠道宣传； 内外配合：外边人员配合宣传有奖，内部员工宣传激励机制； 扩大宣传：通过广播、纸媒、DM邮政快递等其他方式扩大宣传； 就地宣传：宣传册、海报、DM宣传单，宣传车； 媒体宣传：重点进行新闻、专题报道、 软文等宣传。 站内进行傻瓜式理财流程指导 操作流程 针对部门意向客户，提供指导理财或上门理财服务 会员服务 进行社区广告宣传，互联网视频宣传 宣传建议? 数据分析，突破潜在城市，与线下门店结合宣传 个性定制? 推荐理财奖励，理财服务提成 配合活动? 广告宣传策略—中期阶段 总结个性定制宣传效果，调整宣传方案，吸取经验 宣传策略总结 定点城市数据分整 对理财关注问题点进行整理 进行必要的效果统计 数据整理 广告宣传策略—后期阶段 广告宣传要点 1 做好广告上线前调查和分析…………………………… 1 2 充分利用内部资源进行调配.………………………………… 2 3 利用广告上线时段，扩大宣传，进行适当炒作………………… 3 4 注意口碑宣传，培养员工企业荣誉感，提高员工对朋友的影响力…… 4 5 进行个性化配合宣传，瞄准细分市场……………………………… 5 宣传要点解析 6 突破现有格局，提高理财服务………………………………………6 7 8 提升平台安全信，提高可信度，操作的简便性……7 注意社会性与企业的爱心宣传，为企业夺得社会效益的最大回报……8 * 模板来自于 / *