腾讯游戏案例分析详解.ppt

腾讯游戏 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏互动社区。 1.平台优势。 2.游戏产品分类多。 3.游戏品质优异。 腾讯游戏的优势 那么，腾讯游戏是怎样达到良好营销效果呢？ 1、自主营销 2、网吧终端合作 3、活动赛事冠名赞助 4、虚拟资源交叉促销 5、游戏内植入式广告 腾讯游戏的营销模式 腾讯游戏十周年案例分析 营销模式： 自主营销+网吧终端合作 主题：活出你的快乐 目的：加强受众对于腾讯游戏品牌内涵的理解，提升消费者对腾讯游戏品牌 性格的认知和偏好。 活动： 网吧终端合作 自主营销 效果 拉动新用户进入和在线人数增长 增加游戏在网吧市场占有率 提高腾讯游戏品牌的美誉度和品牌影响力 腾讯游戏异业合作营销体系 异业客户： 投入推广资源购买预算； 或者投入产品资源、外包 装、销售终端等线下置换 资源。 推广商： 链接腾讯与异业合作伙伴 的桥梁；获得购买预算， 策划联合营销活动、负责 活动人员安排及过程执行。 腾讯游戏： 投入QQIM/腾讯网广告资源、 游戏客户端及官网广告、QQ 网吧广告，提供游戏虚拟礼品、 QQ周边礼品。 品牌知名度提升， 产品销量增长，销 售渠道扩宽 共同目标用户群 游戏业务新用户增长、在线人数增长 模式：活动赛事冠名赞助 赛事案例 英雄联盟 穿越火线 模式：虚拟资源交叉促销 案例：激浪和穿越火线 穿越火线中设计一系列关于“激浪”的多款游戏道具； 游戏玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。 模式：游戏内植入式广告 案例：英雄联盟 罗技 腾讯游戏异业合作体系 腾讯游戏未来展望 1.电竞市场为未来的 主要热点 2.继续保持棋牌休闲 类游戏的运行 3.泛娱乐化的继续推 行，进行跨业合作