第四章+创新的采用与扩散讲述.ppt

第四章 创新的采用与扩散 本章学习要点 扩散曲线与扩散过程 创新的采用过程 采用者的分类 采用率的影响因素 第一节 农业创新的采用 创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西。 它可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想。 是指将发明应用到经济活动当中，为当事人带来利润，通俗的讲，只要有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。 创新的五种存在形式 （1）引进新产品或提供一种产品的新质量； （2）采用新技术或新生产方法； （3）开辟新市场； （4）获得原材料的新来源； （5）实现企业组织的新形式。 农业创新 是应用于农业领域内各方面的新成果、新技术、新知识及新信息的统称。 二、农民对农业创新的采用过程 农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民群众从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 1.认识阶段 也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。 大众传播法和集体指导法是本阶段最常用的方法。 2.兴趣阶段 农民对此项创新的方法和效果，表现出极大的关心和浓厚的兴趣，开始出现学习行为；并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。 成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。 3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，得出肯定或否定的结论。 应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。该阶段以小组讨论效果较好。 4. 试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备。 推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果。也要注意使用方法示范，加强对农民试验的指导。 5.采用阶段 也称为接受阶段。通过试用、评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。 方法示范和技术指导为主要方法。 三、创新采用者分类及其分布规律 不同的农民对同一项创新，开始采用的时间是有先有后的。 这是农业推广实践中普遍存在的现象。 Everett M, Rogers先后任教于 Everett M, Rogers先后完成的传播学著作 创新采用者分类 罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线，他同时用数理统计方法计算出了不同采用时期采用者人数的比例，并且按照采用时间的先后，把不同时间的采用者划分为5种类型，即： “创新先驱者”， “早期采用者”， “早期多数”， “后期多数”，“落后者”。 创新采用者分布规律 S曲线 两条曲线均说明当一项创新出台后先采用的总是有少数人，随后才有越来越多的人接受并采用。 1.创新者 2.早期采用者(early adopters) 3.早期多数 4.晚期多数 5.落后者 不同采用者在采用过程中不同阶段的差异 案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程 案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因： 先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当场的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。 随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。 落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。 信息来源对创新采用的影响 表明： 认识、感兴趣阶段以及评价、采用阶段，邻居朋友、小组接触和个别接触是农民获取信息的主要渠道。 启示： 在向农民推广创新成果的过程中，应该特别重视邻居朋友的积极影响作用，另外通过组织小组讨论以及真诚的个别指导也非常有效果。 2、农民采用创新信息的来源（％） 乡镇农机推广站作为创新信息来源的主要途径，应该得到足够的重视，这符合中国这种推广体系的