精准覆盖深度传播讲述.pptx

精准覆盖 深度传播 “深度传播” “精准覆盖” 大家都说: “我们做的到！” 晶茂（中国）电影传媒确实做到了… 我们要说的是： 晶茂（中国）电影传媒 颠覆你的电影营销方式 精准覆盖 从全国精准到城市 从影院精准到影厅 从城市精准到影院 精准 晶茂—精准广告营销专家 从全国精准 到城市 1. 40座票仓城市为核心 城市精选 媒体网络 覆盖全国 5成都 （9） 4广州 （17） 3深圳 （11） 8杭州 （38） 6武汉 （13） 2上海 （36） 7重庆 （12） 1北京 （29） 10大票仓城市增强资源布局，占晶茂资源的50% 去芜存青，影院整体向优质化发展，60%影院为独家，广告可控性强 票房TOP10城市晶茂增强资源分布 进驻横店、卢米埃、上影联和等优质院线影院 9南京 （7） 10苏州 （6） TOP10 城市 城市影院总数 晶茂资源 资源占比份额 票房份额 1 北 京 120 28 25% 37% 2 上 海 126 36 29% 48% 3 深 圳 80 11 14% 26% 4 广 州 70 17 24% 39% 5 成 都 68 9 14% 28% 6 武 汉 47 13 28% 46% 7 重 庆 89 12 14% 35% 8 杭 州 38 7 19% 40% 9 南 京 35 7 20% 29% 10 苏州 43 6 14% 30% 票房统计：2013年1-4月 广告投放重仓城市，晶茂增强资源布局 数据来源：艺恩 从城市精准 到影院 2. 实现晶茂独家影院平均单厅人次为全国平均水平2倍 资源精选 精选重点城市核心影院资源 一二三级商圈全覆盖，目标人群一网打尽 数据来源：艺恩 282家影院实现票房增长，占晶茂总体影院数的95% 北京博纳万寿路店、上海国泰、上海新世界、17.5北京金典四道口影城等，增幅超过100% 票房及人次统计：2013年1-7月 95%影院实现票房及人次的环比增长 数据来源：艺恩 如何做到的？ 副商圈异军突起，晶茂率先抢占二三级商圈 崇文门 燕莎 东直门 中关村 公主坟 人大 西单 Source：中国市场与媒体研究CMMS 2011-2012年 Base：北京N=5118 崇文门 王府井 国贸CBD 燕莎 东直门 SAMPLE 二三级商业区发展潜力不容小觑【专项研究】—北京 影院 2012年票房（万） 2012年单厅/人次（万） 票房同比上升 人次同比上升 北京金逸影城（中关村店） 3,280.24 9 16% 7% 金逸国际电影城（朝阳大悦城店） 3,987.10 12 49% 37% 北京万达国际影城（CBD店） 6,326.31 11 4% 1% 北京新东安影城（东单） 1,712.73 5 -8% -12% 北京星美国际影城（世界城CBD店） 1,506.78 3 -6% -21% SAMPLE 副商圈发展成熟，带动副商圈影院商机 数据来源：艺恩 晶茂（中国）电影传媒率先布局城市二三级商圈电影媒体资源，协助广告主锁定更多更精准的目标人群！ 数据来源：艺恩 从影院精准 到影厅 3. 举例： 假设有影院A和影院B，A票房B票房，A人次B人次，【影院A和影院B均为晶茂影院】 包月广告一直以来都是电影广告最重要的广告形式，而票房素来都被视作选择影院的基准。下面我们举个例子来探讨下，在包月广告形式中，什么因素才是最有价值的考衡因素 票房 人次 厅数 厅/人次 单厅费用 人均成本 影院A 10w 2000 4 500 12000 24 影院B 8w 1600 3 625 12000 19.2 结论：在上述案例中可以看出，票房与观影人次与人均成本并不成立绝对的正比关系，而单厅/人次却很客观地体现了与人均成本的正比性 为什么要精准到厅？ 数据来源：艺恩 厅/人次较高的影院，票房收入未必很高 影院 2012年票房（万） 2012年单厅/人次 金逸国际电影城（北京朝阳大悦城店） 3,987.10 120,000 北京万达国际影城（石景山店） 4,948.58 80,000 北京UME国际影城（安贞店） 4,906.60 100,000 北京美嘉欢乐影城（三里屯店） 4,744.71 110,000 上海国泰影院 2,062.06 170,000 上海柯达电影城（超极电影世界） 2,453.42 140,000 上海万达国际影城（五角场店） 7,404.31 130,000 上海永华电影城 6,369.18 110,000 影院 2012年票房（万） 2012年单厅/人次 广