河北省石家庄旅游市营销浅析.doc

2013年河北省石家庄旅游市场营销浅析目录 前言 一、浅析单位介绍……………………………… 1 二、石家庄概况…………………………………. 2 1、地理位置 2、人口状况 3、发展态势 三、石家庄旅游市场分析……………………… 3 1.出游群体 2出游形式 3出游距离 四、石家庄市场营销手段分析………………… 5 五、石家庄媒体市场简要分析………………… 6 1、纸媒 2、电视 3、广播 4.网络媒体 5、户外媒体 六、石家庄媒体投放建议………………………. 7 1、媒体投放原则 2、石家庄各媒体效果分析 七、石家庄市场媒体投放具体方案…………… 11 2013年河北省石家庄旅游市场营销浅析 前言 旅游业作为全球公认关联度高，带动力强，辐射范围广的绿色朝阳产业，受到国家高度重视，并且已经上升为国家发展战略之一。在我国，旅游业是国民经济发展的第三产业，并且是第三产业中的支柱产业。它不仅增加了国民经济的收入，而且还丰富了市民生活，陶冶了其精神情操。最终促使我们的旅游消费 向更高层次发展。 但2013年《旅游法》的实施为旅游行业的发展带来了机遇与挑战，旅游营销也面临一次战略转型。 石家庄是河北省政治、经济、文化、旅游中心，市区人口300万，石家庄地区1200多万人口,约占全省总人口的六分之一。石家庄作为河北省省会，依托全国交通运输枢纽中心的战略地位，约200万外来人口的涌入共同造就了石家庄规模庞大的客源市场,为石家庄旅游业提供了更多的消费需求。 一、浅析单位介绍 伟昱传媒—河北旅游营销策划中心 河北伟昱传媒有限公司成立于2005年，主要从事广告设计与制作、活动策划与创意、会议租赁与礼品供应、广告代理发布等业务。从平面到影视，从传统 媒体到新兴媒体，形成立体化多元化经营，为客户提供全方位服务。 公司下属部门河北旅游营销策划中心,目前专注致力于旅游行业广告的打造。在媒体合作方面，早期独家运营石家庄日报社旗下《精品导报》和河北日报社旗下《燕赵都市报》的旅游行业广告，至今独家运营河北交通广播和石家庄日报社“户外LED十屏联播网”的旅游行业广告，加上同新华社新华网旅游板块的 合作也即将开始，公司业务涉及报纸、广播、电视、户外及网络媒体。 在客户合作方面，公司从2005年开始为石家庄200多家旅行社及近千家景区提供服务，近年来也开展了与石家庄、张家口等各地旅游局的合作，同韩国旅游发展局等国外旅游办事机构的合作也达到8年之久，与国内外多家涉旅企业及 媒体保持长期友好合作关系。 二、石家庄概况 各涉旅企业要想开发石家庄更多的客源，就必须先要了解石家庄地区的基本情况。其中包括石家庄区域概括、人口情况、经济情况，在了解的基础上做进一步分析得出石家庄出游人群特点，以便于企业更好改变营销策略，达到更好的经济效益。接下来我们就分析石家庄地区的基本情况。 1、地理位置 石家庄市地处华北平原腹地，是华北地区的腹心地带。北靠首都北京和港口城市天津，东临渤海和华北油田，西依巍巍太行山脉并与全国煤炭基地山西省毗邻，古称“京畿之地”，素有“南北通衢、燕晋咽喉”之称，地理位置优越，交通通讯便捷，石家庄市区现辖8个行政区，分别是桥东区、桥西区、新华区、长安区、裕华区、井陉矿区、高新技术产业开发区(高新区)和正定新区（建设中），此外还建设有1个国家循环经济技术开发区和石家庄国际机场空港园经济区，还有下辖的12个县、3个县级市、1个副地级市 2、人口概况 2011年石家庄第六次全国人口普查数据显示石家庄市人口数合计1016.3788万人，桥东区人口数合计41.0116万人，桥西区人口数合计59.6164万人，长安区人口数合计47.9801万人，新华区人口数合计为62.5119万人，裕华区人口数合计62.8572万人，井陉矿区人口数合计9.5170万人，经济技术开发区人口数合计2.5421万人，市区总人口数为286.0363万人。 3、发展态势 石家庄市是河北省省会，全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，全国优秀旅游城市，是随着近代铁路的开通而崛起的新兴城市。未来十年，我市增加了都市区规划层次，明确了北跨发展策略，确定了“一河两岸三组团”组团式布局结构。“一河”，即滹沱河；“两岸”，指滹沱河南岸的老城区和东部产业区，以及滹沱河北岸的正定古城和正定新区；“三组团”，则是指围绕在我市周边的鹿泉市、栾城县和藁城市。中心城区(不含正定、鹿泉、栾城、藁城)，规划建设用地规模287平方公里，远景中心城区建设用地规模500平方公里(中心城区、正定组团)。2013年6月，石家庄市政府确定了上庄、铜冶、冶河、岗上4个新市镇和良村开发区、化工园区、装备制造基地、信息产业基地、空港工业园5个产业园区共9个重点示范区的新型城镇化建设规划。 综上所述，石家