浅析CIS战略在企中的效用.doc

浅析CIS战略在企业中的效用 内容摘要：近几年，随着中国市场经济改革的逐步深入，加之中国市场在全球的急剧升温，本土公司面临愈来愈强的市场生存压力，纷纷采用国际化的手段和策略经营自己的企业。这其中，杉杉公司就是娴熟运用CIS战略走在了这场时代弄潮的最前沿。本文正是选取杉杉公司运用CIS的实例，剖析CIS战略的组成，并探讨CIS对于企业文化的建设性功用，以期发掘出有利于企业长远发展的启示。 关 键 词： CIS战略 理念识别 行为识别 视觉识别 企业文化 CIS，即英文（Corporate Identify System）的缩写，它是指企业形象识别规范的综合体，直译为“企业识别系统”。 CIS战略在发达国家成为企业创立品牌，寻求可持续发展的基本战略。我国加入WTO后，企业品牌意识高涨，纷纷借助这一战略规划企业发展，强化品牌战略，提高市场竞争力。为达成企业的对内统一、对外差异，进一步提高自身市场竞争力，许多公司高层下决心花大力植入CIS战略。 本文运用实例，对CIS理论与杉杉公司的特点和愿望相结合进行分析，探索CIS战略的实际应用、基本构成和对发展企业文化的重大意义 。 杉杉公司正是通过一系列的CIS体系设计与实施，已经在企业内部形成了统一的价值观念、理念体系；标准了规范化的行为方式、处事原则；个性化的视觉形象与传播体系得以完善；企业从外部形象到内部管理得到了明显的改善。企业在社会认可度、企业信誉度、员工满意度等方面不断得到提升，经济效益也发生了可喜变化。 一 、实例叠现 CIS这一战略，导入到品牌之中，会使品牌形象和价值与日俱增，熠熠生辉。因为应用CIS后，品牌以个性化形象展现在消费者面前。诸如，万宝路：潇洒、粗狂的美国西部牛仔与骏马力量之伟岸；“沙龙”则是男女青年情侣和一派绿色的田园风光；雀巢：温馨、柔和、素朴的家庭感。这些都是CIS计划精心实施的结果效应。显然，“杉杉”的个性美的品牌形象呈现于市场也是有赖于CIS的成功应用。 从“不要太潇洒”至“奉献挚爱，潇洒人间”，杉杉的品牌塑造进入了企业形象塑造的全新阶段。在导入CIS后，杉杉品牌形象力与企业形象力一并注塑。也就是说，“杉杉”不但作为企业集团形象、商标形象，而且作为品牌形象来推广，整合传播令其举一得三，即宣传其中一个，便等于宣传了另外两个，这就造成了杉杉与行销渠道的畅通，达到了高市场占有率。消费者要穿得潇洒，便买杉杉品牌，“杉杉”脸孔（标志），几经整容，不断增辉。这里倾注着CIS策划者的心血，这也是CIS设计的魅力所在，别看这小小的标识，它凝聚和浓缩着企业的信誉、品质和形象。我们讲物质文明与精神文明的结合，其实，铸造名牌便是市场经济条件下实现这种结合的一个交汇点与凝聚点，而ＶＩ标识则是浓缩物，凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。杉杉这个标识，它的价值已达２．９亿元人民币。　　杉杉的新标志，体现了杉杉运作CIS的水平。知情人都知道，杉杉的标志，是经过１９８５年、１９９１年、１９９３年三次演进的。原先的标志过于写实，其视觉冲击力与企业文化内涵的意蕴都不及新的标志。台湾艾肯形象策略公司在新标志设计时，秉持着从“策略到创意”、“从国际到中国”的原则，进行创意设计，使标志形象有个性，不类同；合身份，创文化。艾肯设计强调中国文化的渗透，力创真正属于中国的CIS典范。艾肯把Ｓ演变成两条蓝色的小河，一颗绿色的杉树。而结构图上的音译杉杉两个Ｓ做阴阳曲线拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服品牌进入多元化集团发展。而那耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统到现代的迈进，更象征创新突破的成长，并体现杉杉创中国一流世界名牌的群体价值观。其企业专用色（青绿色与水蓝色的自然搭配）更是与绿化环保相契合，表明杉杉关心人类生存环境，营造充满生命活力与温馨亲和的新世纪大自然的意蕴。　　新的杉杉标志一“亮相”，在很短的时间内，集团又迅速将它推向全国，形成品牌新包装，扩展冲击波。这时，杉杉的所有对外视听，都以新的标识统一展示和传播。杉杉的标志传播战略可谓高明矣，标志是企业的一张脸，在所有公共关系中，脸总是被最先注意到的。杉杉标志确立后，集团严格按照商标法在国内外办理了注册，从而成为国内最具知识产权意识的标志之一。杉杉其标志传播，大至专卖店、大型会议布置，小至管理人员的名片，再加上利用各类媒介的力量以及在各种公益活动中亮相，使之广泛引起社会关注。　　杉杉的CIS推展，有好多绝招，其精心策划的“杉杉品牌绿色之旅”的ＢＩ行动，都十分成功，象“我们与世纪的早晨同行”为主题的CIS发表会，与中央电视台合办的“我爱这绿色家园”的文艺晚会，在全国各大城市“让大地披上绿装”的绿化宣传一环扣一环……，又如，“绿叶情深”的万人签名也搞得有声有色。去年１０月，又成功地策划、