关于成立“安徽广告网”策划构思.doc

关于成立“安徽广告网”的策划构思 作者: 蒋安平 一部分　 整体构思 　　一、背景分析 　　中国现代广告的启动，此于1979年的改革开放。 　　二十多年来，安徽广告业获得了蓬勃发展，广告公司的数量、广告营业额、广告从业人员均呈直线上升的趋势，铁流滚滚，不可阻挡，广告给安徽企业走出家门、走向全国、甚至迈出国门都起到了不可估量的作用。 　　然而，我们也清楚的看到，安徽广告业与沿海地区有着很大的距离，跟发达国家相比更是相距甚远。具体表现在： 　　1 整个行业的浮躁，水平参差不齐、鱼目可以混珠的局面。几张嘴皮几支笔、几个‘拐子’几个‘筐’的皮包公司轻装上阵，采取游击战术屡屡得手，而少数几个专业的广告公司反而举步维艰。 　　2 由于广告主对广告的认识仍然流于表面、比较片面，广告被认为是一种图象或文字的要求也仅止于此，企业难以得到最好的服务，广告本身也就难以向更高水平发展，凝聚智慧核能的广告作品，更是少得可怜。 　　3 安徽广告人基本没有应有的社会、经济、政治地位，这支队伍既难发展壮大，又难以发挥潜在的巨大能量。 　　4 由于诸多因素阻碍了安徽广告业的发展，同时粗制滥造和虚假的广告也使整个社会开始对广告业产生整体的不信任感。 　　如何提高安徽广告业的整体水平，也是广告实业界有识之士一直思考不已的问题。因此才有了成立“安徽广告网”的想法。 　　二、网站市场分析 　　在万民建网的呼声中，安徽的新网站成立速度如排山倒海呼啸而来，但大多数网站是没有前途的，将随着市场的冲挤倏忽成为即逝的浮云。主要是因为： 　　1 大多数站点不注重赢利点和赢利周期，不善于选择经营模式和赢利模式。 　　2 站点信息没有原创，抄来抄去的信息很少有人愿意阅读，更别提收费。 　　3 站点内容大多雷同，没有特色，没有鲜明的个性，缺乏清晰的定位 。 　　4 网站创新能力不足，缺乏象样的人才，没有好的企业文化。 　　5 远离消费者，缺少管理，服务跟不上。 　　三、网站的战略课题分析 　　对安徽广告网站战略课题分析，可从以下三个角度分析。 　　（一） 提供什么 　　网站属于眼球经济，安徽广告网要获得长足发展，就必须吸引足够多的眼球，网站可提供如下内容来吸引足够多的注意。 　　1 提供广告公司进行广告运动策划或广告主了解市场的资讯和情报，这部分是公众最为关注的好东西。如媒体监视数据、行业趋势分析预测等。 　　2 提供各家广告公司的优秀的案例和作品，由于广告与企业的生存发展密切相关，广告实践存在大量可写可书、可圈可点的广告素材及案例，因此会引起社会的巨大兴趣，也会深为圈内人士关注。 　　3 提供对当期发布及播放的广告的有关评论分析，间接对广告公司进行监督，促使整个行业的健康发展。 　　4 提供广告主选择广告代理公司的商务区。 　　5 提供广告人创意发想的空间和交流的场所。 　　6 提供给广告主对广告知识的了解，提升广告主的广告意识。 　　 (二)为什么会成功 　　建立安徽广告网站成功是由下面因素决定的 　　1 有较好的商业运作模式及赢利模式。 　　2 提供有价值的资讯，网络经济中有一条重要的规则就是：如果某种资讯的取得的困难度愈高，则可以从中掌握的竞争优势便愈大。 　　3 在不损及网站差异化的前提下，又尽可能的推广网站的关联度，因此网站的目标群不只是圈内人士，还包括广告主、社会大众及对广告运作和市场运作有兴趣的人士。 　　4 充分利用网民参与及互动合作的新理念和运作方式。 　　5 网站便于操作。 　　（三） 获得什么利益 　　安徽广告网是一种集资讯、娱乐、创意、商务为一体的专业广告网站是联系广告公司和广告主的桥梁，是广告人创意的源泉，是广告主的良师益友，因此客户群潜力巨大。将给承建的广告公司和网络公司带来如下利益。 　　1 获取巨大的经济效益和社会效益。 　　2 知名度迅速提升。 　　3 为公司带来众多的广告客户。 　　4 协助公司进入网络营销策划行业。 　　5 树立公司在网络营销策划业的领先地位。 　　6 促进广告行业的健康发展。 第二部分　 运作阐述 　　四、频道栏目设置 　　网站可设置如下频道： 　　1 必威体育精装版新闻： 摘录国内外广告界发生的必威体育精装版新闻和安徽广告界的变动，动态变更，力求同步。 　　2 一周快讯： 介绍省内各细分市场的广告动态，及一周广告语评选和最佳广告（分报纸、电视、路牌）的评选。 　　3 广告评论： 包括各细分市场的广告纵横、公关点评、广告点评、大广告主的广告评论、行业广告评论、广告大战分析。 　　4 成功案例： 由各广告公司及广告主提供，介绍其在市场推广、公关活动、CI导入、营销运作的思路及成功案例和素材，包括原始策划文本、策划创作过程的回顾总结、发布的广告作品等。