网络经济学：3章网络经济中的生产者行为讲述.ppt

第三章网络经济中的生产者行为 生产者均衡原理 信息产品的成本 信息产品的价格形成 信息产品生产的竞争性垄断 3、按平均成本定价 总销量为10000本，价格为5.5元 每本成本= 50000+0.5×10000 10000 =5.5（元） 每本收益=0（元） 总收益=0（元） 零经济利润，均衡状态。 经济利润为正，更多厂商进入，价格下降 经济利润为负，部分厂商推出，价格上升 10 8 6 4 2 1 2 3 4 5 产出（10000本） 成本/价格（元） 0.5 5.5 MR MC AC 信息产品价格的确定 三、信息产品的定价策略 1、差别定价与价格歧视 （1）差别定价 差别定价就是给同一种产品制定不同的价格。 差别定价与产品差异化相联系。由于消费者在同一种商品的需求上也存在差异，为了更好满足不同消费者的需要，企业通过一定的方法使同种产品产生一定的差异，再根据这种差异制定不同的价格，这就是差异定价。 如书籍：精装本/平装本 差别定价可以给企业带来更多的收益。 假定：新出版的一本新书 20 一般读者 60 收藏者 可接受价格（元/本） 购买者类型 如果定价60元/本，收益=60×10=600（万元） 如果定价20元/本，收益=20×（10+20）=600（万元） 如果分别定价，对收藏者60元/本，对一般读者20元/本 总收益=60×10+20×20=1000（万元） 价格（元/本） 数量（万本） 1 2 3 0 20 40 60 差别定价1：全部60元/本 收益 价格（元/本） 数量（万本） 1 2 3 0 20 40 60 差别定价2：全部20元/本 收益 价格（元/本） 数量（万本） 1 2 3 0 20 40 60 差别定价3：部分60元/本，部分20元/本 收益 （2）价格歧视 在经济学中，差别定价被称为价格歧视，即对相同价值的产品对不同的消费者收取不同的价格。 这就意味着对部分收高价的消费者存在歧视，是一种不公平待遇。 古诺：价格歧视的三种类型 1）一级价格歧视 也称完全价格歧视。当一家垄断企业能够向每个消费者收取他愿意为每单位产品支付的最高价格时，就是完全价格歧视。 前提：知道每个消费者的需求曲线，并能防止消费者之间的转卖（套利）。 2）二级价格歧视 企业提供一个消费组合，让消费者进行选择，对不同的情况给予不同的价格。 二级价格歧视是一种非线性定价，即消费者的总支出不随购买数量的增加而同比例的增加。如数量折扣。 3）三级价格歧视 按不同的消费群体索取不同的价格。 三级价格歧视不是直接了解消费者的偏好，而是根据与偏好相关的信号，如年龄、职业、所在地等，制定不同的价格，让消费者选择。 应如何认识价格歧视？说法不一。 D 0 产量 Q0 P0 价格 P B A 消费者剩余 价格歧视市场效率和福利 2、差别定价的条件 （1）企业具有价格支配权 即企业并不是单纯的价格接受者，而是价格的制定者。因此，必须形成一定程度的垄断。 （2）企业能够判断每个消费者的支付意愿 这样，才能够为每一个人确定一个单独的，而且是消费者愿意接受的有效价格。 （3）企业能够有效防止套利行为 即有能力阻止或限制支付低价的顾客将产品转卖给支付高价的顾客。 3、网络经济与差别定价 上述条件在一般情况下很难达到，所以，在传统经济下差别定价是非常有限的。 但是，在网络经济下，情况发生了变化，信息技术的应用给差别定价创造了条件。因此，差别定价成为企业市场经营的一项重要策略。 （1）网络经济的正反馈机制，使企业有可能成为主流或标准，取得市场的支配权，也就取得了价格的支配权，能够决定价格的高低。 （2）信息技术可以帮助企业更有效地与每一位顾客进行沟通，了解其需求，实行定制化生产和个性化的“一对一”营销，并采取不同的价格。 * 第一节 生产者均衡原理 一、生产成本 1、总成本 生产必须投入各种生产要素，这些要素的价值体现就是成本。 总成本=不变成本+可变成本 不变成本：不随产量变化而变化的成本 可变成本：可随产量变化而变化的成本 成本 0 产量 总成本 可变成本 不变成本 不变成本、可变成本和总成本 2、平均成本与边际成本 平均成本=总成本/产量 平均成本先下降，后上升。 边际成本=d总成本/d产量 边际成本也就是总成本的斜率。 由于边际收益递减，边际成本递增。 当边际成本小