美景营销活动策划案讲述.ppt

美景 ? 项目 营销活动策划案 营销活动的时间节点 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011 2月 3月 4月 … 7.30盛夏红酒之夜 感恩行动——9.10教师节专场 感恩祖国——国庆专场 美景无限 活力无边 圣诞狂欢节 高端、雅致 隆重、文化 系列活动一 盛夏夜红酒品鉴 （2010年7月30日） 活动要素 时 间 地 点 主 题 媒体选择 活动内容 2010年7月30日 19:00 — 21:00 美景销售中心 盛夏夜之红酒品鉴会 — 感受一份高雅与尊贵 自有媒体 盛夏夜红酒品鉴 音乐 舞会 红酒品鉴 红酒文化展 邀约对象 政府、事业单位、企业、教育等人员及其他社会人士 通过红酒品鉴会展现尊贵、典雅的生活方式，与项目的高品质、高档次相互结合，从而向公众传达项目自身定位理念，提高项目的品质感和影响力。 目 的： 传达理念 始兴人的美景情节—精彩生活的升华！ 尽情展现，美景居住风情，创造精彩生活新典范！ 活动组织： 1、活动筹备小组： 为保证活动的顺利进行，特成立筹备小组，将现场销售、保安、交通引导、接待来宾、现场活动、场地布置以及议程执行等各项工作落实到专人负责。 2、筹备小组的组织机构 主办：***集团 协办：***有限公司 3、筹备小组人员名单： 事 项 人 员 具体负责 总负责人 项目经理：1人 活动的总协调、总控制 迎宾组织 组长1人；礼仪人员：9人 来宾接待、现场服务 舞台组 舞台总控：1人；音响师：2人 保障舞台设备正常工作，音响调控，音乐播放； 场地布置 人员：5人 活动场地的安排、布置； 安保 5人 负责现场次序的维护、交通引导，突发事情的处理； 现场布置 1、完成活动现场的布置，入口处设置导视牌，以鲜花、盆景点缀活动现场内外； 2、现场悬挂条幅：盛夏夜红酒品鉴会 3、通道铺红地毯，沿地毯周边摆放鲜花和花篮来烘托气氛及引导人流； 4、主席台制作大型红底金字背景板，突出活动气氛，具体内容：“盛夏夜红酒品鉴” 邀请嘉宾及迎宾安排 开发商诚邀：各级领导、各事业单位领导，潜在客户等，所邀请人员须在活动前一周内确定并寄送邀请函，活动前三日内再确认； 安排礼仪小姐负责迎送宾客等各项礼仪服务； 项目组安排保安人员，负责维持现场次序、安全保卫，引导和管理来宾车辆停靠，协助接待来宾等。 广告宣传支撑 通过举办“红酒品鉴”活动，在**房地产市场再次掀起销售热潮，并借此向市场展示九龄美景舒适美满的生活方式，联合当地的主流媒体、报社及电视台等单位，针对活动进行必要的专题报道与文章炒作，提高项目的市场知名度和美誉度，树立项目全新的市场形象。 羊城晚报、南方都市报、电视台等 品味生活、品味人生，九龄美景展现一种尊贵、典雅的生活方式尊贵品质、值得信赖，九龄美景，生活的最佳选择！美酒与佳肴，生活与美景，享受零距离的触感！精彩生活，一切就位！美景，生活之都！ 宣传语： 活动仪式流程 迎接来宾： 礼仪人员引导来宾到达活动现场，签到就座，现场播放垫场音乐。 开场表演 女子乐团表演开场，增添现场气氛，展示精彩艺术，以烘托高雅、品位的人居生活，演绎美景新生活、新文化、新风尚。 领导致辞： 礼仪引导，领导致辞（乐曲配合，讲稿准备） 致开场辞： 主持人致开场辞，介绍到场领导嘉宾，并简单介绍活动内容和流程 活动开始：主持人宣布活动开始（现场礼花、音乐配合），工作人员为现场嘉宾发放红酒。 红酒品鉴、节目表演，现场播放优美音乐 交际舞会，嘉宾沟通、畅谈 活动结束： 活动结束、礼品发放、嘉宾离场（工作人员为到场嘉宾发放礼品，引导嘉宾离场） 活动时间执行： 序 号 时 间 具体流程 内容细则 1 19:00—19:10 迎接来宾 礼仪人员引导来宾到达活动现场，签到就座，现场播放垫场音乐。 2 19:10—19:20 开场表演 女子乐团表演 3 19:20—19:25 致开场辞 主持人致开场辞，介绍到场领导嘉宾，并简单介绍活动内容和流程 4 19:25—19:35 领导致辞 礼仪引导，领导致辞（乐曲配合，讲稿准备） 5 19:35—19:45 活动开始、红酒发放 主持人宣布活动开始（现场礼花、音乐配合），礼仪人员发放红酒 6 19:45—20:30 红酒品鉴、音乐欣赏 到场嘉宾，红酒品鉴、音乐欣赏 7 20:30—20:55 交际舞会 交际舞会，现场嘉宾沟通、畅谈 8 20:55—21:00 活动结束 主持人宣布活动结束 9 21:00 礼品发放、嘉宾离场 工作人员为到场嘉宾发放礼品，引导嘉宾离场。 费用预算 序 号 名 称 费 用 说 明 1 场地费 —— 销售中心无需租赁费 2 音