陈列技巧及方法详解.pptx

陈列课件 邓锡甫 课件提纲 一、认识陈列 二、陈列目的 三、商品陈列原则 四、陈列的方法及十大技巧 五、店铺日常维护 六、笕桥店陈列展示 一、认识陈列 陈列的定义： ?　陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科，涵盖了营销学、美学、环境设计、消费心理学和人体工程学等多门综合性的学科。好的陈列应考虑到商品的个性特点和功能、外观、色彩等诸多方面的元素，从品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造等多方面来考虑，既强调艺术性的体现，又追求商业化的效果 陈列的概述： 陈列装饰技术的起源始于欧洲商业及百货业，横贯欧洲这段艺术历史的主体是意大利的“巴洛克“与法国的“洛可可“风格。洛可可艺术和巴洛克艺术主要是指构图非对称法则，带有轻快、优雅的运动感、色泽柔和，前者更趋向一种精制而幽雅，具装饰性的特色，后者更趋向艺术家的丰富想象力；极力强调运动感和想象力，并且强调作品的立体感和空间感以及讲究综合性 色彩的三要素： 色相：不同的颜色让人产生不同的感觉， 暖色系会产生热情、明亮、活泼的 感受，冷色系会产生安详、稳重、 宁静的感觉 。 明度：即色彩明亮的程度(色彩的深浅)。 纯度：即色彩的饱和度，纯度的差别会造 成朴素（低纯度）和华丽（高纯度） 　　　　　的不同感觉。 陈列色彩比例 主色：60%以上 附色：30%-35% 点缀色：10%-5% 注： （合理的色彩陈列；同个板块陈列不要超过3个颜色） 二、陈列目的 让店铺货品会说话，满足顾客的视觉享受，节省顾客的购物时间；让每件货品找到它的主人； 陈列的最终目的---销售。 1.显　眼 2.易选择和拿取 3.提高新鲜度 4.提高价值 5.引人注目 尽量将它设置于显眼的地点及高度 易选择就是店内的商品以客人容易选择的方 式陈列 就是使顾客感觉到商品的丰富性及活泼的陈列 指即使是同样的商品，在运用陈列方法之后，也可使顾客对其评价改变 强调重点的陈列场所 商品陈列原则 三、商品陈列原则 四、陈列的方法及十大技巧 陈列的方法 折叠的陈列方法 墙身的陈列方法 展示台的陈列方法 中岛货架陈列方法 配饰柜的陈列方 橱窗的陈列方法 折叠的陈列方法 每叠衣服的折叠方式必须一致，衣服上的图案等细节，例如T恤上的商标或图案必面完整排列出来。 一般折放的数量为每叠两至三件（按尺码顺序），每叠商品的高度必须相同，为求统一，较厚的衣物数量可能要减少。相反，较薄的衣物可以增加多至五件。 如摆放在层板上的，应以颜色来划分，颜色排列应由浅至深，陈列次序同左至右，由上至下。 陈列必须以简洁为原则，货品只可陈列在指定的层架上。 墙身的陈列方法 提醒: 必须要保持墙身均称平衡。 给每个系列颜色创造一个独立的陈列主题及挂架高度一致。 尽量保持每个陈列角落的层架及挂架度一致。 在每个颜色主题的陈列架之间制造一个流畅自然的分隔空间。 当存货量低时，可增加采用正面挂架的方式。 存货量高时，可利用侧挂方式去增加悬挂的。 悬挂的货品必须相同两件挂一起，或者颜色相同挂一起。 图片展示 墙身陈列的货架组合 正挂装为4件，尺码由外到内从大到小，首件衣服运用分层搭配展示陈列。 侧挂装为8 件，吊牌放入衣内。侧挂货品正面必需向门口，颜色从浅到深，尺码从小到大。 叠装一般为3件，每叠衣服应为同款同色。 斜板处放置的衬衫必须与正挂的服装搭配。 两格组合 两格组合 三格组合 三格柜组合 三格组合 四格组合 此柜采用衬衫、领带、西装、裤子组合搭配方式。 正挂西装内应搭配衬衫。 斜板与层板上的每件衬衫可搭配与其相对应的领带进行展示。 侧挂装每格不要超过8件，以免商品太挤顾客难以挑选。 四格柜组合 四格柜组合 要考虑消费者的购物习惯。（最佳视觉临界点） 要方便导购员的销售。 尽量增加服装的展示机会。 服装的展示方式要分清主次。 各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。 陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再考虑一组货架，再考虑单个货架的按排。 组合陈列原则 店铺陈列 展示台的陈列方法 高低台 高低台一般摆放在店内显眼的位置，可以很好的展示服装的完整性，在展示时可以放成套的衣服，如:上衣，裤子，鞋，皮带，包 中岛货架陈列方法 中岛货架陈列方法 中岛货架陈列方法 中岛货架陈列方法 配饰柜的陈列方法 陈列细小的配件时（如皮带，皮夹等）价格标帖不能直接帖在货品上，必须将标贴贴在标签上并放置隐蔽处。 配饰柜几种陈列 橱窗的陈列方法 橱窗作为一个品牌或店铺的窗口，形像设计效果直接影响顾客的印象，体现了品牌的定位和风格。 橱窗陈列必须要得体：模特必须搭配完