老板让我写个方案讲述.ppt

Brief：吉利英伦线下集客 两大高品质家轿 2012年10月底南区上市 SC3 A0级入门三厢家轿 高品质实用家轿 SC6 时尚家用紧凑型三厢车 高品质越级家轿 项目背景 策略分析 英伦品牌百年传承，时间沉淀纯粹的英伦血统， 长期历练铸就了卓越品质 以英伦风格带动新车上市关注度，吸引目标受众，引发舆论传播 英伦 Style 沟通策略 英伦Style包括？ 沟通策略 用英伦独有的“斯诺克台球”作为上市主题活动，带动上市前期、上市期及后期的用户关注及互动 通过台球活动拉动消费者与英伦品牌的亲和度 通过上市活动当天英伦Style场地设计、工作人员着装、嘉宾装扮等强调英伦品牌的血统和渲染英伦氛围 推广策略 内容 网络 策略 英伦Style – SC3SC6南区上市 10月下旬 前期招募 11月上旬 南区上市 11月中旬 后期报道 专题 招募、车型亮点解析 时间 上市活动内容更新 招募潜在购买者家庭 （以擅长斯诺克家庭优先） 优秀广告位吸引报名 线下南区上市活动 斯诺克家庭赛城市选拔赛 线下亮点展示吸引购买 斯诺克家庭赛城市终极赛 后期报道 二次传播 推广规划 网上车市活动招募广告： 分别在分站首页与网站首页重要按钮及文字链位置推广 预热招募 老板让我写方案 我该怎么办？ 什么是方案？ 0 0. 两点间的一条曲线 陌生女 陌生男 上床 流氓 饭后女 饭后男 上床 流氓 饭后电影后女 饭后电影后男 上床 流氓 饭后电影后女 饭后电影后男 拉手 心跳 拉手后女 拉手后男 谁能告诉我第一步应该干嘛？ 1 1. 你要清楚为何要写这个方案 Q. 如果我不知道这个方案的目的 请去问 A. 给你下达任务的人 Q. 我们将如何提问 作为项目经理 A. 这个Brief的目的、需求、目标 为什么要做这个活动，想达到什么样的效果 有什么重要的VIP出席 有什么特殊的需求：比如场地、餐饮、忌讳 …… 最后才是预算 是否需要活动主题 是中文还是英文的 下一步该干嘛了？ 2 2. 该检查你是否读懂Brief Q. 如何检查你是否读懂了Brief呢 去跟你的团队 A. 用三分钟向团队明确客户的需求 A. Q. 什么是策略 明确什么 明确客户的根本需求 明确我们的方案策略 * 调性 主线 Q. 主线从何而来 * A. 定位：自身价值 Q. 如何体现我们的主线 对位：把握消费者情绪 卡位：在哪个概念点上形成品牌资产 * Q. 方案到底应该怎么写 流行 品牌 人群 性格 功能 * 方案如何落笔？ 3 * 提出问题 这次活动的背景是什么，为什么要做活动 客户希望通过这次活动达到什么样的效果 此次活动有什么特殊要求 分析问题 品牌定位及品牌主基调是什么 我们这次活动影响的对象是谁 目标对象的喜好是什么 * 解决方案 我们的策略（活动主线）是什么 采取那种沟通方式（流行、共鸣）作为创意指导 我们的创意 * 分工执行 活动策略、活动主题 设计、3D、物料 执行时间表。。。 * 复习一遍 背景 活动主线分析 主创意 目标及要求 活动策略及主题 执行规划 * 递交方案 2012年10月 * 案例 *