微观经济：市场经济：交易、需求与供给选读.pptx

1;;需求量 一定时期内消费者在某一价格下对商品或劳务的意愿购买量 假定除价格外其它所有可能影响需求量的因素（相关商品的价格、对价格变化的预期、收入水平、消费者的偏好等）都既定不变 需求（demand） 价格与需求量之间的对应关系 可以通过需求曲线（demand curve）来表示 ;注意两点： （1）与购买力相联系。买者愿意而且能够购买。 仅有购买意愿而没有钱购买，就只能是欲望和主观需求。 （2）涉及两个变量：商品价格(P)和价格对应的购买数量(Q)。 ;需求曲线（D） 用纵轴表示价格（P），用横轴表示数量（Q） 当鸡蛋的价格上升时，小陆对鸡蛋的需求量就会下降 需求量只是需求曲线上某个特定的点，需求曲线则是由所有这样的点组成的曲线 表示消费者在不同的消费量下，对多消费（购买）额外一单位商品的支付意愿 ;需求定律（law of demand） 给定其它条件，商品的需求量与价格呈现出负相关的关系 大多数的商品需求都符合这种规律; 需求定律: （law of demand) 在影响需求的其他因素不变（既定）的条件下，商品的需求量与其价格之间存在反向的关系。即商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。 需求曲线的特征：向右下方倾斜，斜率为负。 注意：假定其他条件不变的情况，只考虑价格如何影响需求量。 在经济学中，经常假设“其他条件不变”，表示除了正在研究的变量外，所有相关变量都保持不变。 （现实中，许多因素同时变动。所以当我们用供给和需求分析某一事件或政策时，重要记住什么不变，而什么是变化的。）;1.低档商品，如吉芬商品 （giffin goods) (需求曲线为向右上方倾斜的商品) 特定条件下，价格下跌，需求减少；价格上涨，需求增加。 例子：1845年爱尔兰饥荒，马铃薯价格急剧上涨，但需求量反而上升。 原因：灾荒使人们实际收入急剧下降，不得不增加生活必需品的低档食品消费。;2.炫耀性商品 这些商品成为消费者地位和身份的象征，价格越高，越显示富有和有地位。如珠宝、名车、名画等。 如：劳斯莱斯车的购买（排队订购、购车人资格的严格审查、不是有钱就能买上) 电???《大腕》中，一房地产商的独白：“不买最好，只买最贵”;3.某些商品价格小幅度升降，需求按正常情况变动；大幅度升降时，人们会因预期不同采取不同行动，引起需求不规则变动。如黄金、证券市场中的买涨杀跌。;市场需求曲线：个人需求曲线的水平加总 当价格低于四元钱一斤时，不太爱吃鸡蛋的小陈也开始消费鸡蛋了 随着价格的下降，吃鸡蛋的人数以及每个人的消费量都在增加 ;1.影响因素 (1)价格 a.商品本身的价格——需求定律 b.其他商品的价格 满足同一种需求可以有多种商品选择， 比如肉制品——猪肉、牛肉、鱼、鸡、鸭等，一种价格如猪肉价格上涨，人们可以转而寻找其他商品如鸡肉、牛肉等来代替。 互替商品（替代品substitute goods) ——两种商品之间互相代替以满足消费者的某一种欲望 （或两种商品提供类似的效用） 如：咖啡与茶、稻米与面粉、国产车与外国车、可口可乐与百事可乐等 有的是非常近似的互替商品，如不同品牌的洗衣机、冰箱、手机等；还有是替代性较差的互替商品，如汽车与自行车。;替代效应（substitute effect) ——商品相对价格的变化对需求产生的影响 由于替代效应的存在，一种商品的价格增加，它的互替商品的需求量就增加；反之亦然。所以，一种商品的价格与其互替商品的需求量同方向变动。 收入效应（income effect) ——因商品价格变化后实际收入发生变化进而对需求的影响 比如，小芳一个月收入3000元并且一定时期内不变，当猪肉的价格上涨，小芳会感觉实际购买力下降，相对收入下降，因而减少购买猪肉，猪肉的需求减少。 需求曲线负向倾斜就是替代效应和收入效应共同作用的结果;互补商品（complementary goods） 一种商品价格下降（或上升），则对另一商品的需求量会增加（或减少），即两种商品必须同时使用才能满足消费者的某一种欲望。 如：汽车与汽油、录音机与磁带、网球与网球拍、照相机与胶卷、钢笔与墨水等 两种商品如是互补商品，则一种商品的价格与其互补商品的需求量之间成反方向变动。;(2)偏好（taste) 经济学家所讲的偏好：在没有预算顾虑下，人们对于某种商品的喜爱或不喜爱。 如：有人偏爱西式别墅，但只住得起小套房 偏好的影响显而易见。 一个消费者对某种商品的偏好增加，即使价格不变，对其需求量也会增加。 如：发烧友（追求高品质的音响品、CD碟收藏）、抽烟、喝酒、歌迷、古玩迷； 如果人们知道步行有利健康，球鞋的需求会增加；抽烟有害健康，抽烟会减少。 企业在电视、报纸