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第五章 设计与市场经济 第六节 设计与市场营销 设计呈现出不同的存在状态和发展目标。一般分为式样设计、形式设计和概念设计三类。 “概念设计” 是设计创造市场的典型做法， 世界各大汽车公司每年都要隆重推出“概念汽车”的样品，以引领设计潮流。 ? 产品情况调查 对产品生产、性能、类别、生命周期（导入期、成长期、成熟期和衰退期）、服务等为调查主题，为设计提供指导性意向。 ? 消费者情况调查 依椐市场学原理对消费者的性别、年龄、民族、风俗、习惯、职业、受教育程度、兴趣、爱好、经济情况、相关群体、需求层次等进行广泛的调查，了解他们对设计物的看法及期望。从中发现存在的问题和潜在的需求内容。 4、设计是创造产品和附加值的有效利器 所谓附加值是指对产品的额外价值所进行的设计与创造。 高附加值的商品和服务有如下特点： ? 是知名品牌的商品和服务企业； ? 运用高科技开发的新产品； ? 特殊材料或稀有材料制成品； ? 功能上新颖奇特、有很强的创造性、趣味性； ? 具有开创性纪念意义和独特设计意匠的设计作品； ? 设计能为人们创造良好的生活方式和提高其生活品质； 创造附加值的基本标准是： ? 外观——造型独特新颖、诱人喜爱，具有亲和力，色泽、肌理和装饰都呈现一种综合的美。 ? 功能——使用性能良好，使用方便，易于 维修，同时还应具备令人赏心悦目的审美功能。 ? 质量——用料上乘，制作精良、工艺一流，体现出超凡的品质。 ? 安全——具有良好的安全性。 * 现代设计的重要前提——市场 现代市场理论认为，市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的需求群体。即： 市场 + 购买力 + 购买欲愿 认识和把握市场，有助于确定理想的诉求对象。通过市场的细分，可以充分把握不同社会阶层的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力等，从而为设计目标和设计策略提供依据。 一、设计的商品化特征 任何设计都是以其合目的性应用的实现为其价值标准的，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的。 狭义的“市场”概念是指商品交易（买卖）的场所。广义的“市场”则指整个商品流通领域。或指商品供求关系的总和，是联接生产与消费的纽带。 市场制约着设计 设计是以合目的性的应用为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才可以获得。单纯只有使用价值而没有交换价值的物品，只能称“产品”而不是商品。 满足市场需求的设计才能占领市场，赢得市场。 2、 设计是市场经济的动力 设计是推动生产 和“引导消费”、 “创造市场需求”的有效手段。 东芝设计公司提出“通过设计产生新的价值。” 日本SOYN公司提出了 以“创造市场需求”来代替“满足市场需求”的口号。从“满足”到“引导”到“创造”，根据不同的市场需求内容，以设计带动市场。 3、市场调查——设计实现的手段 主要包括消费者的生活方式、风俗习惯、性别年龄、文化程度、收入情况、购买能力、对商品品牌与广告的认知度等。 认识和把握市场，有助于设计定位，也是确立设计所针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。这点须经过市场调查来实现。 所谓市场调查就是有系统的搜集、记录分析有关产品及服务的营销资料。 市场环境调查 调查 产品投放市场区域的政治、经济、人口、社会文化和风土人情等情况。以便制定产品策略、市场销售策略，确定销售对象和诉求重点。 企业经营情况调查 企业的经营规模、管理及效益、新技术、新材料的开发情况等等，对 竞争的同类产品也应进行深入调查，发现他们竞争的优势所在。 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等。  这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累