论文浅谈中美电影植入式广告详解.doc

PAGE  PAGE \* MERGEFORMATIII 本科学年设计 （论文） ( 2015 届 ) 题 目： 浅谈中美电影植入式广告的发展 分 院:管理分院专 业:广告班 级:14广本1姓 名:程坚华学 号:14219206102指导老师:袁胜完成时间:2015年6月温州大学城市学院本科学年设计（论文） PAGE \* MERGEFORMAT12 摘要 为了找到制约我国电影植入式广告发展的因素，推动电影植入式广告快速发张，本文通过探寻植入式电影广告本质和对比分析中美几个经典的电影植入广告案例，得出了现阶段中美电影植入式广告的优势与不足，并找到了一条通往共赢的道路，两国互相学习，优势互补，力求实现经济的双重合作。 关键词：电影；植入式广告；对比；优势互补；合作 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc422052730 摘要  PAGEREF _Toc422052730 \h I  HYPERLINK \l _Toc422052731 目录  PAGEREF _Toc422052731 \h II  HYPERLINK \l _Toc422052732 引言  PAGEREF _Toc422052732 \h 1  HYPERLINK \l _Toc422052733 浅谈中美电影植入式广告  PAGEREF _Toc422052733 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422052734 1.1 植入式广告概述  PAGEREF _Toc422052734 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422052735 1.2 电影植入式广告的诞生  PAGEREF _Toc422052735 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422052736 1.3 浅谈中美电影“植入式”  PAGEREF _Toc422052736 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422052737 1.4 合作实现共赢  PAGEREF _Toc422052737 \h 3  HYPERLINK \l _Toc422052738 电影植入式广告发展评价和建议  PAGEREF _Toc422052738 \h 5  HYPERLINK \l _Toc422052739 【参考文献】  PAGEREF _Toc422052739 \h 6  引言 随着当今经济飞速的发展，电影植入式广告从诞生至今已进入相对成型的阶段。然而，在电影植入式广告为广告主、广告商以及电影制作商带来巨大收益的同时，其不可忽视的短板也渐渐显露出来，例如过分植入导致广告受众产生排斥心理等。 本文将通过中美几个比较典型的电影植入式广告经典案例，从各个角度剖析两国在电影广告植入领域的发展情况，寻找二者之间的共通点与不同点，以求发现从根本解决现阶段电影植入式广告所面临问题的解决方法。 　　随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。 浅谈中美电影植入式广告 植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指把产品及其服务具有代表性的视听 HYPERLINK /view/1499058.htm \t _blank 品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 电影植入式广告历史 传播的新渠道 随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多，广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介。在此背景下，与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展，而其中尤以电影植入式广告最具规模。电影植入式广告是指广告主通过付费的方式，将产品、服务或品牌融入电影媒介中，让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法。 万物之生必有其因，在普通广告漫天飞舞的时候，电影植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，例如， HYPERLINK /view/296558.htm \t _blank 媒介环境繁杂且投放成本大，使得普通广告的效益年年下滑。于是各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接