泸州老窖紫砂大曲在广州市黄埔区的推广方案 毕业论文.doc

中文摘要 中国白酒的消费总量趋向平稳,呈现集中的趋势。知名品牌的销售额稳步上升,一部分中小企业的市场空间被挤占,销量被掠夺。白酒产业的竞争愈演愈烈。近年来,由于税负增加,粮食及其他原料涨价,流通费用上涨等因素,使白酒企业生产经营成本不断升高,为增加盈利,白酒企业加快推出中高档产品步伐(袁仁国,2008)。已经成为现代白酒企业强化其竞争优势的重要手段文章在分析根据的现状与问题,提出了Liquor consumption in China tend to smooth, showing a trend towards concentration. Steady increase in sales of brand, part of the SME market space was diverted sales looted. Liquor industry competition intensified. In recent years, due to increased tax burden, food and other raw material prices, higher distribution costs and other factors, so that liquor production and rising operating costs, to increase profits, liquor companies to accelerate the pace of introduction of the high-end products (Yuanren Guo, 2008). Therefore, a liquor brand, a white family, to promote a single product out of liquor, has become the liquor companies are now competing for market share in all the important strategies; has become a modern liquor business to strengthen its important means of competitive advantage. Purple Daqu the analysis of Luzhou City in Guangzhou Huangpu regional status quo, under the Huangpu market situation and problem, a purple Luzhou Daqu outreach program. Key Words； Luzhou，purple Daqu，liquor，outreach programs 一、泸州老窖品牌及紫砂大曲介绍 (一)泸州老窖品牌介绍 泸州老窖股份有限公司位于四川泸州国窖广场是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米公司拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位被誉为“中国第一窖”，以其独一无二的社会、经济、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇迹。泸州老窖一品坊公司主导产品有国窖·1573百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。国窖·1573经国家白酒专家组鉴定，具有：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。泸州老窖特曲（大曲）是中国最古老的四大名酒，蝉联历届中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”。1915年在美国旧金山获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，屡获重大国际金牌17枚。其“泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标之一。经国家权威无形资产评估机构认定，泸州老窖品牌价值高达102亿元。近年来，企业还先后荣获“全国质量效益型先进企业”“中国企业最佳综合经济效益500强”等荣誉称号泸州老窖是中国最古老的四大名酒，1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年中国首届评酒会上被国家确定为浓香型白酒的典型代表，是唯一蝉联五届获得“中国名酒”的浓香型白酒。其泸州”牌注册商标是中国首届十大驰名商标。泸州老窖奉行“天地同酿，人间共生”的经营理念，以“敬人敬业，创新卓越”为企业精神，与社会同行，与环境相依，与人类共存，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”。　　紫砂大曲简介紫砂陶大曲是泸州老窖公司的拳头产品，有着“四百年飘香、九十载金牌不倒”之美誉；其前身是于1915年最早获得巴拿马万国博览会金奖的“三百年老窖大曲”；