通信经济学第六讲通信市场及竞争详解.ppt

进入和退出壁垒 进入壁垒( Barriers to entry) 是允许在位企业赚取超额利润而不受到进入威胁的一切因素。或者：打算进入某一产业的企业（非在位企业）所必需承担的一种额外的生产成本。 根据企业是否可控分内生壁垒和外生壁垒 资金壁垒；技术性壁垒（成本优势、规模经济、转换成本、产品差异化、独特的管理模式+经验+人才）；法律性壁垒；策略性壁垒(阻止进入） 通信业的进入壁垒? * 影响市场结构的核心变量 市场进入壁垒的衡量 描述性指标：主要根据经济规模与市场总规模的比例、必要资金量、产业和企业的专利、特许数量等指标来衡量 如：规模障碍系数d=（最优规模/市场容量）×100% 阻止进入价格指标：用最高阻止进入价格高于该产业平均成本的百分比来衡量。 * d 规模经济障碍程度 10%-25% 高度 5%-9% 较高 5%d 中等或较低 （销售价格-平均成本）/平均成本 进入壁垒程度 当销售价格比平均费用高10％时，新企业仍难以进入的行业 高壁垒产业 当销售价格比平均费用高6％8％时，新企业仍难以进入的行业 较高壁垒产业 当销售价格比平均费用高4％时，新企业仍难以进入的行业 中壁垒产业 销售价格高于平均费用1％2％，新企业就容易进入的行业 低壁垒产业 --植草益 --贝恩 进入和退出壁垒 退出壁垒 企业退出某个行业时所遇到的障碍。 如：资产的专用性和沉没成本；政策法律的限制；解雇费用。 * 高利润低风险 产品差别化 产品差别化 产品差别化是指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差别化的度量方法 需求交叉弹性 广告密度（＝AD/SL)产品广告费总额/销售收入 * * 差异化 广告密度 极高产品差别化产业 广告密度≥3.5%，或广告费绝对额≥20亿日元，存在广告以外的其他重要的产品差别化因素。 高度产品差别化产业 1%≤广告密度3.5%或10亿日元≤广告费20亿日元，存在广告以外的比较重要的产品差别化因素 中度产品差别化产业 广告密度1.0%或广告费10亿日元。 日本对产品差别化程度较高的31种种产业（不包括投资品）的广告费支出与产品差别化程度的调查结果。 资料来源：植草益，产业组织论，筑摩书房，1982. 2、通信市场结构分析 我国电信市场结构分析 电信行业的拆分重组在短时间内使我国电信运营市场的竞争格局发生了重大变化 * 中国电信市场竞争结构的形成 1993-1994开放市场引入竞争 1993年，国务院明确了电信服务开放经营的概念与范围 1993年吉通公司（增值服务商）成立 1994年(邮电部）政企分开，成立了邮政总局和电信总局（企业） 1994年联通公司成立（无线寻呼、移动、固定） 1999第一次拆分（中电信、中移动、卫通、无线寻呼） 1998年信产部成立/1999年邮电分营 1999年小网通公司成立/2000铁通公司成立 2002年第二次拆分（原中国电信南北分拆） 北网通（中电信北方10省+吉通+小网通） 南电信（南方21省） 2008年第三次拆分重组 联通CDMA网+中国电信=新电信 联通GSM网+网通=新联通 * 2002年后我国电信运营企业及参与竞争的业务领域 电信公司名称 中国电信 中国网通 中国移动 中国联通 中国铁通 中国卫通 拥有网络设施 全国干线传输网 本地网 数据网 IP骨干网 宽带网 全国干线传输网 本地网 数据网 IP骨干网 宽带网 全国范围移动网（GSM,GPRS） CMNET数据网 ? 全国范围移动网（GSM,CDMA） 固定电话网 数据网 IP骨干网 无限寻呼网 固定电话网 数据网 IP电话网 卫星地球站 无线寻呼网 卫星通信网络资源 参与竞争的业务领域 固定电话业务（本地/长途/国际长途） 数据业务 互联网业务 IP电话 网络资源出租 宽带业务 无线市话 固定电话业务（本地/长途/国际长途） 数据业务 互联网业务 IP电话 网络资源出租 宽带业务 无线市话 GSM移动业务 GPRS移动业务 移动互联业务 数据业务 互联网业务 IP业务 ? GSM移动业务 CDMA移动业务 固定电话业务（本地/长途/国际长途） 数据业务 互联网业务 IP业务 无线寻呼业务 ? 固定电话业务(本地/长途) 数据业务 IP业务 互联网业务 网络资源出租 通信、广播及其他领域的卫星空间段业务、卫星移动通信业务、互联网业务、国际专线业务、ＶＳＡＴ通信业务、基于卫星传输技术的话音、数据、多媒体通信业务 返回 * * * 表 中国电信市场主要运营商