营销渠道_05营销渠道的参与者讲述.ppt

* 非成员性参与者 非成员性渠道参与者，指帮助成员性渠道参与者执行诸如购买、出 售、商品实体转移，以及商品所有权转移等渠道任务的企业或机构。 非成员性参与者 主要活动 渠道功能 运输企业 利用运输工具，帮助委托人专门从事有形商品的空间位移及其相关活动，如打包、搬运、装卸等。 实体流 仓储企业 利用仓储设施与工具，帮助委托人专门从事有形商品的时间滞留及其相关活动，如装卸、搬运、入库、商品养护、出库等。 实体流 物流企业 专业从事各种物流活动，帮助委托人打理有形商品的空间位移和时间滞留及其相关活动；包括运输和仓储。 实体流 市场调研机构 收集市场信息并进行分析预测，向生产制造商或中间商提供营销决策的依据。 信息流 广告代理商 帮助生产制造商或中间商进行广告策划和设计、选择广告媒体、确定广告预算、刊载和发播广告信息，以及测量广告效果等。 促销流 保险公司 帮助生产制造商、中间商或一些非成员性参与者（如仓储、运输企业）在业务经营中规避和转移可能遇到的风险和造成的损失。 风险流 银行 通过存贷款业务、转账业务，为交易各方提供资金和进行资金融通，加速资金周转。 资金流和融资流 * 运输企业 在营销渠道中，运输企业指利用运输工具，帮助委托人 （一般是生产制造商或中间商）从事有形商品空间位移 及其相关活动（如打包、搬运、装卸等）的企业。 运输企业一般不拥有所运商品的所 有权，它们只是根据委托人的指示， 把有形商品从一个地点运到另一个 地点，并因此而获得收益。实体流功能。 铁路运输企业 公路运输企业 水路运输企业 管道运输企业 航空运输企业 联合运输企业 * 仓储企业 仓储企业指利用仓储设施与工具，帮助委托人（一般是生产制造商或中间商）专门从事有形商品的时间滞留及其相关活动（如装卸、搬运、入库、商品养护、出库等）的企业。 与运输企业相同，仓储企业一般也不拥有 商品的所有权，它们只是根据与委托人所 签订的合同，在商品滞留期间，妥善地保 管与养护商品，使商品的有用性不受损害， 并因此而获得收益。实体流功能。 仓库是仓储企业的基础设施。 * 物流企业 物流企业指具有自主经营、自负盈亏、独立核算性质， 为委托人（一般是生产制造商或中间商）提供各种物 流及后勤保障活动的经营机构。 物流企业独立于生产制造商或中间商。 第三方物流，是指物流服务的提供者或 承担者，既不是卖方，也不是买方，而 是独立于买卖方的第三方——物流企业。 第四方物流，指的是物流或供应链的集 成商。它们不是商品的卖方，也不是买 方，更不是一般意义上的第三方物流企 业。 * 市场调研机构 市场调研机构在营销渠道中执行收集市场信息 并进行分析预测，向生产制造商或中间商提供 决策信息的功能，即信息流功能。 大多数情况下，它们向生产制造商或中间商提供