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血糯米奶茶目标市场定位分析 目录 点击添加标题 点击添加标题 小组成员 芦雅静 李涛 张莹 周寿荣 一 产品市场细分变量分析 1 什么是市场细分 市场细分就是根据消费者的需求差异来划分市场，把一个大市场划分为若干个相似的小市场，主要是因为人们的喜好、爱好、个性、经济状况、生活方式以及对商品的品种、数量、价格、样式、规格色彩的需求都会不同，因此需要对市场做一个细分。 产品市场细分变量分析 2 产品市场细分现状分析 血糯米奶茶可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳，也适合于急慢性肠炎、胃炎及十二指肠溃疡等病人饮用。对酒精和麻醉药物中毒者，它还能发挥解毒作用。这些卖点可以把它提炼出来做很强的宣传造势来树立品牌形象。 三 产品定位分析 (a)市场结构图 B A C D 低价格 高质量 高价格 低质量 E 三 产品定位分析 （b) 竞争状况 A 高价格 高质量，是奶茶市场中比较有声望的企业。 B 价格质量适中，生产的是质量中等的中档奶茶。 C 高价格 低质量，市场骗子。 D 低价格 低质量，低档产品。 E 低价格 高质量，受众比较广。 三 产品定位分析 （C) 定位方案 血糯米奶茶是后起之秀，所以在竞争地位中占的是挑战者的地位。 奶茶主打亲民牌，价格适中，品质如一。血糯米奶茶采用全部手工鲜调工艺与顾客零距离接触，所有产品在顾客监督下完成，让顾客吃的安全、放心、满意。保证供应的鲜调茶饮和食品是最好最优质的。阿姨奶茶倡导“选料上乘、加工精细、口味纯正、服务规范”新理念。一直本着诚信待人的态度持续发展，一切从客人的满意出发为原则，最终得到更多消费者的认可。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本