1：新浪电影商业化资源汇编.pptx

新浪电影 商业化解决方案 新浪电影中心 2016年 01 新浪影响力：第一新闻门户+第一公共社交平台 新浪网日均访问量2亿，新浪娱乐日均访问量4596万，日均用户数492万。男女用户比例基本对半，75%的用户覆盖了20-40岁各行各业人群。其中一半左右为本科以上学历。新浪娱乐超越其他门户成为了平均单页浏览时间最长的网站。 微博，国内第一公共社交平台。微博用户日活跃数为1亿，月活跃数为2.22亿。 以85、90、00后用户为主。移动端用户占85%。（据2015年第三季度财报） 携手新浪 制胜电影营销 02 传统硬广+原生广告 通过大画幅、强曝光，让电影信息遍布门户微博 商业化产品建议——BigDay 包鱼塘 承包整个娱乐首页 01 娱乐频道首页bigday 《后会无期》 《钢刀》 娱乐频道日均4500万人次访问，高度聚集影视兴趣人群，对业内人士（相关官方部门、片方、宣传方、院线、影院）尤具影响力。 全屏包裹，强冲击力，让人过目不忘。“承包鱼塘”截图，引发朋友圈与微博二轮传播 （数据来源：艾瑞Iuser） 商业化产品建议——娱乐首页重要位置 大幅展示物料 02 右下角直接弹出吸引用户关注，可投放电影宣传片，更具吸引力 娱首首屏重点位置，大规模广泛曝光，引发关注 娱首首屏超大尺寸下拉广告，抢占用户全部目光，形成强势曝光 娱首首屏大尺寸广告，强势动画展示电影信息，激发兴趣 视窗广告 顶部通栏 全屏广告 流媒体广告 商业化产品建议——手机新浪网 大幅物料展示 03 手浪娱乐首页 焦点图（第2帧） 手浪娱乐首页全屏广告 手浪娱乐首页 顶部公告 手机新浪网，综合资讯发布平台，用户量大，全面覆盖。页面日均浏览量1亿，日均访问人数2472万。 手机新浪娱乐，页面日均浏览量1.6亿，日均访问人数2658万。 （数据来源：新浪网数据研究中心） 商业化产品建议——微博开机画面 展现大片地位 04 微博客户端开机画面： 《火星救援》 《星球大战》 《速度与激情》 《复仇者联盟》 强视觉展示彰显大片地位 微博日活跃用户1亿。月活跃用户2.22亿。其中85%用户来源于手机。 ?四轮播/天 （数据来源：微博2015年Q3财报） 商业化产品建议——“微博开机画面+客户端顶部公告”联动 05 1 1 2 “微博开机画面+移动端顶部公告”联动：《功夫熊猫3》拟示例 ?1轮播/天 ?在微博客户端刷到开机报头的用户，进信息流同时会看到顶部公告，“开机+顶部公告”联动，连续曝光，加强印象。 ?顶部公告可点击，链接到电影话题、指定微博。可让用户深度接触电影物料、话题等，触发互动。 ?比单独购买两项产品，性价比更高。 商业化产品建议——微博顶部公告 吸引更多视线关注 06 跨平台顶部公告：案例《老炮儿》 PC端/移动端双平台突出展示电影物料，加大视觉冲击力，绝佳位置一目了然。 点击可进入电影页、话题页或官微，将所有电影相关信息集中呈现，具备展示和带动互动双重作用。按曝光量购买，可分年龄、地域、性别进行投放。 商业化产品建议——粉丝头条 让粉丝不再错过重要信息 07 粉丝头条：案例《寻龙诀》 新浪娱乐大账号拥有1704万粉丝，高度聚集影视兴趣人群。 粉丝头条保证特定微博在粉丝群体中优先显示，保证微博曝光量，极大提升关注度，该条微博将显示在粉丝feed流第一条位置。时间持续24小时。 商业化产品建议——品牌速递 让电影物料触达千万人次 08 品牌速递：案例《捉妖记》 面向全部微博用户进行微博信息流投递，从而实现电影信息广泛覆盖，该条微博将显示在用户feed流第三条位置。 同时产品可以对地域、年龄、性别进行精准定位投放，按曝光量购买。 产品使用建议：视频物料 商业化产品建议——热门话题套装 引导粉丝讨论互动 09 热门话题榜： 炒热电影话题，为电影造势之余引导舆论发展。进一步引导受众关注电影看点，参与讨论互动。将会置顶在热门话题第一位，5轮播/天。 商业化产品建议——热门有哪些信誉好的足球投注网站套装 触发网友关注 10 热门有哪些信誉好的足球投注网站套装：案例《寻龙诀》 内置有哪些信誉好的足球投注网站灰字，默认热搜话题，为电影铺垫预热造势，最直接有效地触发网友关注； 热搜结果呈现内容可定制，售卖1轮/天。 主关键词：寻龙诀 微博PC首页 新浪网首页 微博移动端发现页 客户端落地页 商业化产品建议——热门有哪些信誉好的足球投注网站榜单 触发网友关注 11 热门有哪些信誉好的足球投注网站榜单： 有哪些信誉好的足球投注网站显著位置展示，移动+PC多处入口：移动端发现页、移动端实时热搜榜页、PC端热搜榜首页、微博PC端实时热搜榜页 、微博PC端有哪些信誉好的足球投注网站结果页 。 热搜结果呈现内容可定制，售卖5轮/天。 合作数据支持——洞察微博大环境 明确受众指导投放 12 根据网友及粉丝地域进行传播，满足影片不同阶段的推广诉求 定向性别、年龄等人群属性，更快寻找到影片核心受众人群 根据网民兴趣及行